人民日报狠批之后,巨头们为何依然执着于社区团购?

社区团购依然是互联网巨头们的白月光、心头好。

今日有消息传出,腾讯再次向兴盛优选投资1亿美元,而该轮融资完成后,后者的估值也开始拔高,达到50亿美元。

人民日报狠批之后,巨头们为何依然执着于社区团购?_O2O_电商报

值得一提的是,这并不是腾讯第一次加码社区团购。

早在两年前的 3 月,腾讯就曾参与入股谊品生鲜的B轮融资,此后,腾讯关联公司腾讯科技(深圳)有限公司、Tencent Mobility Limited两家公司还成为谊品生鲜的新增股东。

不仅如此,在腾讯的投资列表中,腾讯及其旗下、投资、控股和参股的生鲜电商还包括京东、天天果园、每日优鲜、拼多多、永辉等多个平台。

可以说,在诺大的社区团购赛道,腾讯虽未亲自带队,但却处处都有它参与的痕迹。

至于腾讯和兴盛优选,二者之间也是早有前缘。

2016年,兴盛优选的前身芙蓉兴盛开始试水O2O电商,2018年年初,兴盛优选成立,依托社区实体便利店,通过线上预订,门店自提的方式,为用户提供蔬菜水果、肉禽水产、日用百货等商品。

到了2019年,其官网信息显示,这一年,兴盛优选的年度GMV达到了100亿元,同比增长1250%。在覆盖范围上,自2018年5月起开始拓展其全国市场,兴盛优选已辐射至华中、华东、华南、西南、华北13个省、直辖市及5500多个地(县)级城市和乡镇。

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人民日报狠批之后,巨头们为何依然执着于社区团购?_O2O_电商报​由于自身的优异表现,很快,兴盛优选就接到了来自各方抛出的橄榄枝。也是这一年,兴盛优选拿到了来自腾讯的数额未知的战略投资。2022年7月,腾讯又KKR、红杉中国、天一资本等一同参与了兴盛优选的约8亿美元C+轮融资。

值得注意的是,另一大互联网巨头京东也早已按捺不住,抢在腾讯之前,对兴盛优选进行了7亿元战略投资。

还有消息称,在投资兴盛优选之前,京东内部还成立了单独的社区团购事业部,整合了京东原有的社区团购业务:友家铺子、蛐蛐购、京东区区购,计划在今年1月份上线。

总之,从京东、腾讯先后加码、布局来看,社区团购赛道依然是互联网巨头们的关注点之一。

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至于互联网巨头们为何如此执着于社区团购?可能只有数据才能说明一切。

有相关研究报告显示,2019 年,中国生鲜零售交易规模就已经达到5万多亿,网上零售额增速和线上渗透率逐年上升,不过,2019 年线上渗透率为25.83%,但生鲜零售线上化率不足6%,随着上线率的持续提升,生鲜电商未来增长潜力巨大。

而据艾媒咨询报告则显示,受疫情影响,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元,同比增长高达112%。社区团购市场持续下沉,有望在2022年达到千亿级别。

面对这样一个千亿级别的市场,互联网巨头们如何能不心动?

于是,在刚刚过去的2020年,各种互联网巨头加码的动作更是只多不少。

如滴滴,依托旗下的橙心优选科技发展有限公司,试水社区电商“橙心优选”;美团则宣布将成立“优选事业部”,推出社区团购业务美团优选;阿里也基于旗下零售通事业部,拟筹备组建新的社区团购部门,更两次参投社区团购平台十荟团等等。

值得注意的是,此前,针对各种互联网巨头挤入社区团购赛道,人民日报评论也曾刊文指出。互联网累积的数据和算法,除了流量变现,还有另一种打开方式,即促进科技创新。

文章认为,互联网巨头拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术,人们期待巨头们不仅能在商业模式上进行创新,更能承担起推进科技创新的责任。而不是急功近利,热衷于短期变现,与弱势的小超市,农贸市场以及小菜贩群体抢夺利益。

因此,笔者也希望,互联网巨头们在低头捡六便士的时候,也能抬头看看月亮,展开赢得长远未来的科技创新。

本文链接:https://www.dsb.cn/136430.html 来源:电商报 作者:电商报 青云

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