“就地过年”号召下，消费者的春节打开方式出现了什么新变化？近日，消费内容社区什么值得买发布《新年货·新年味——2021值得买科技年货报告》，凭借大数据揭秘，“就地过年”的用户在吃、穿、住、玩等诸多消费领域上发生的变化。
大数据显示，switch、车厘子、茅台、iPhone12 pro max等商品在什么值得买的热度居高不下。相比去年同期，今年年货节什么值得买GMV同比增长62.5%，站内消费内容发布同比增长242.32%，足以见到在内容社区战略的持续深入下，什么值得买的带货效果、内容优势及用户粘性均在持续提升。
与此同时，年货节后期，各地纷纷发出“就地过年”倡议，值得买科技消费大数据从倡议发布前后的两周取样，展现就地过年下的消费变化。
在吃的方面，最直接影响的就是伴随倡议发布，半成品年夜饭迅速火爆，热度出现了462.42%的增长。年夜饭的“消费升级”趋势也较为明显，站内较受欢迎的年夜饭类型如10样以上半成品套餐、海鲜礼包、佛跳墙、花胶鸡等硬菜菜品类，均为较高客单价，足见在过年吃好这件事上，值友们不遗余力。
过年置新装并不是一个新鲜话题，但在今年，相比常规的本命年内衣、红绳、福袜，消费者给自己添置的新装还有一个地方：口罩。牛气口罩、春节口罩等成为话题单品，不少用户甚至购置拜年口罩大礼包以添喜气，将科学防疫与过好新年相结合。此外，不少品牌推出的牛年限量，也继续受到用户的关注与追捧。
在居家生活上，就地过年带来的一个直接影响是，用户对于家居保洁的需求提升。倡议发布后，包括家庭深度保洁、擦窗、厨卫保洁的清洁关键词热度提升57.48%，足见用户准备用全方位的洒扫除尘来迎接新春；而同时，也有不少用户选择自力更生，清洁工具也有相应大幅提升，其中，作为热门清洁工具的“擦玻璃神器”热度上升了121.70%。
而在7天假期如何度过的问题上，也可以从值友的关注上找到趋势。伴随防疫常态化，值友们宅家的打开方式也多种多样。在居家娱乐上，作为蝉联两年值得买年货报告的热销品，switch在年货节期间关注度出现67.34%的提升并不奇怪，但值得关注的是，switch手柄关注度也出现了73.91%的增长，同时，“唱吧小巨蛋”也成为人们新年聚会的神助攻，热度提升了116.06%。足见这个春节不仅要宅家娱乐，更要呼朋引伴地宅家娱乐。同时出现较大热度提升的还有各类运动健身App及学习型App的会员服务，足以见到用户将整个假期的时间分配安排得明明白白。
值得一提的是，在《新年货·新年味——2021值得买科技年货报告》发布之前，什么值得买就已经上线了 “就地过年”专题活动，专题设置了“年夜饭新姿势”、“不打烊买年货”、“送孝心线上拜年”、“5G云端聚会”、“拯救幼崽计划”等板块内容，帮助用户不过就地还是返乡，都能过个好年。
针对就地过年一族人群，值得买通过提供快手菜攻略，以及春节期间外卖、社区买菜等渠道的不打烊信息，让一个人的年夜饭也可以很精彩；此外还汇聚了全品类年货好价信息进行不间断推荐，即使团聚难，也能通过线上送礼将心意轻松触达；更有多元化的线上云聚会方式，以及科学养娃、线上教育等攻略的汇总，让不出门的假期也不会无聊，让陪伴孩子的时间也能有一些高光时刻。
除了在内容上的服务能力优势，在今年全民防疫不松懈的大背景下，值得买基于大数据观察，将全国各地就地过年政策进行整理汇总，统一做成公告类的文章，让每一位值友都能轻松了解到城市或地区的政策变更，传递最新和最全的内容。涉及防疫信息及物资储备相关的内容，包括“核酸检测在线预约”、“防疫物资储备指南”等均设置了专项入口，用户可一键直达了解相关信息。什么值得买方面表示，无论用户身处何地，选择怎样的过年方式，都希望每一位值友过个轻松愉快的好年。
值得一提的是，涉及一些高风险地区的制度需要靠值友来贡献的内容，值得买通过线上UGC互动的形式，在线征集各位值友所在地区的返乡政策，甚至细化到村和镇，通过将用户不断更新的讯息进行汇总和公示，为其他值友提供了实用性的参考。这一举措充分体现出值得买在不断提升服务意识，践行企业社会责任方面的用心。
上线“就地过年”活动，不仅体现了值得买帮助消费者快速获取站内优质的消费信息，提高消费决策效率的初衷，也体现了值得买紧跟国家政策步伐，响应民生，以用户需求为出发点的用心，让在外工作一年却不能回家团聚的人们过一个有温度的年，这也符合值得买一直以来的理念，做一个有温度的消费内容社区。
作为一家专注于消费内容与消费数据的科技公司，在面对此类社会民生问题的时间节点上，值得买都会积极参与其中。回望2020年，从口罩专区上线，帮助大众采购必需的防护物资平稳度过疫情；再到生活频道上线，覆盖衣、食、住、行全消费场景，满足用户更加多元化的消费需求，都体现了企业在内容社区战略深入以及践行社会责任方面的行动力。
值得买方面也表示，在未来将继续从用户需求出发，希望通过更优质的消费内容和数据能力，让更多的用户都能在社区中获得所需要的值，也希望通过经济价值和社会价值的并重，创造企业发展与社会发展更和谐的美好世界。
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