电商动态 2021-02-09 15:46:50
2021-02-09 15:46:50 阅读 348 评论 0

“就地过年”号召下,消费者的春节打开方式出现了什么新变化?近日,消费内容社区什么值得买发布《新年货·新年味——2021值得买科技年货报告》,凭借大数据揭秘,“就地过年”的用户在吃、穿、住、玩等诸多消费领域上发生的变化。



大数据显示,switch、车厘子、茅台、iPhone12 pro max等商品在什么值得买的热度居高不下。相比去年同期,今年年货节什么值得买GMV同比增长62.5%,站内消费内容发布同比增长242.32%,足以见到在内容社区战略的持续深入下,什么值得买的带货效果、内容优势及用户粘性均在持续提升。



与此同时,年货节后期,各地纷纷发出“就地过年”倡议,值得买科技消费大数据从倡议发布前后的两周取样,展现就地过年下的消费变化。


在吃的方面,最直接影响的就是伴随倡议发布,半成品年夜饭迅速火爆,热度出现了462.42%的增长。年夜饭的“消费升级”趋势也较为明显,站内较受欢迎的年夜饭类型如10样以上半成品套餐、海鲜礼包、佛跳墙、花胶鸡等硬菜菜品类,均为较高客单价,足见在过年吃好这件事上,值友们不遗余力。



过年置新装并不是一个新鲜话题,但在今年,相比常规的本命年内衣、红绳、福袜,消费者给自己添置的新装还有一个地方:口罩。牛气口罩、春节口罩等成为话题单品,不少用户甚至购置拜年口罩大礼包以添喜气,将科学防疫与过好新年相结合。此外,不少品牌推出的牛年限量,也继续受到用户的关注与追捧。



在居家生活上,就地过年带来的一个直接影响是,用户对于家居保洁的需求提升。倡议发布后,包括家庭深度保洁、擦窗、厨卫保洁的清洁关键词热度提升57.48%,足见用户准备用全方位的洒扫除尘来迎接新春;而同时,也有不少用户选择自力更生,清洁工具也有相应大幅提升,其中,作为热门清洁工具的“擦玻璃神器”热度上升了121.70%。



而在7天假期如何度过的问题上,也可以从值友的关注上找到趋势。伴随防疫常态化,值友们宅家的打开方式也多种多样。在居家娱乐上,作为蝉联两年值得买年货报告的热销品,switch在年货节期间关注度出现67.34%的提升并不奇怪,但值得关注的是,switch手柄关注度也出现了73.91%的增长,同时,“唱吧小巨蛋”也成为人们新年聚会的神助攻,热度提升了116.06%。足见这个春节不仅要宅家娱乐,更要呼朋引伴地宅家娱乐。同时出现较大热度提升的还有各类运动健身App及学习型App的会员服务,足以见到用户将整个假期的时间分配安排得明明白白。



值得一提的是,在《新年货·新年味——2021值得买科技年货报告》发布之前,什么值得买就已经上线了 “就地过年”专题活动,专题设置了“年夜饭新姿势”、“不打烊买年货”、“送孝心线上拜年”、“5G云端聚会”、“拯救幼崽计划”等板块内容,帮助用户不过就地还是返乡,都能过个好年。


针对就地过年一族人群,值得买通过提供快手菜攻略,以及春节期间外卖、社区买菜等渠道的不打烊信息,让一个人的年夜饭也可以很精彩;此外还汇聚了全品类年货好价信息进行不间断推荐,即使团聚难,也能通过线上送礼将心意轻松触达;更有多元化的线上云聚会方式,以及科学养娃、线上教育等攻略的汇总,让不出门的假期也不会无聊,让陪伴孩子的时间也能有一些高光时刻。


除了在内容上的服务能力优势,在今年全民防疫不松懈的大背景下,值得买基于大数据观察,将全国各地就地过年政策进行整理汇总,统一做成公告类的文章,让每一位值友都能轻松了解到城市或地区的政策变更,传递最新和最全的内容。涉及防疫信息及物资储备相关的内容,包括“核酸检测在线预约”、“防疫物资储备指南”等均设置了专项入口,用户可一键直达了解相关信息。什么值得买方面表示,无论用户身处何地,选择怎样的过年方式,都希望每一位值友过个轻松愉快的好年。


值得一提的是,涉及一些高风险地区的制度需要靠值友来贡献的内容,值得买通过线上UGC互动的形式,在线征集各位值友所在地区的返乡政策,甚至细化到村和镇,通过将用户不断更新的讯息进行汇总和公示,为其他值友提供了实用性的参考。这一举措充分体现出值得买在不断提升服务意识,践行企业社会责任方面的用心。


上线“就地过年”活动,不仅体现了值得买帮助消费者快速获取站内优质的消费信息,提高消费决策效率的初衷,也体现了值得买紧跟国家政策步伐,响应民生,以用户需求为出发点的用心,让在外工作一年却不能回家团聚的人们过一个有温度的年,这也符合值得买一直以来的理念,做一个有温度的消费内容社区。


作为一家专注于消费内容与消费数据的科技公司,在面对此类社会民生问题的时间节点上,值得买都会积极参与其中。回望2020年,从口罩专区上线,帮助大众采购必需的防护物资平稳度过疫情;再到生活频道上线,覆盖衣、食、住、行全消费场景,满足用户更加多元化的消费需求,都体现了企业在内容社区战略深入以及践行社会责任方面的行动力。


值得买方面也表示,在未来将继续从用户需求出发,希望通过更优质的消费内容和数据能力,让更多的用户都能在社区中获得所需要的值,也希望通过经济价值和社会价值的并重,创造企业发展与社会发展更和谐的美好世界。

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