手握直播业务 蘑菇街前路漫漫

金江 2021-02-26
零售 2021-02-26 20:03:48 评论 0

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直播,成了蘑菇街的最后一根稻草。

日前,蘑菇街发布了2021财年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年10月1日至12月31日,蘑菇街Q3营收约1.47亿元,相比上年同期的2.70亿元下降45.6%。报告期内,蘑菇街的商品交易总额为50.46亿元人民币,同比下降19.9%。

调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)为120万元,蘑菇街首次实现了单季度盈利。

尽管蘑菇街在该季度实现了盈利,我们仍能从这份不算亮眼的财报中品出些许危机。

在财报发布后,蘑菇街美股盘前股价下跌了10%。资本市场的冷漠回应,直接给蘑菇街浇了一头冷水。实际上,在股价、市值长期处于颓势并且经营亏损不断扩大的形势下,蘑菇街正在试图凭借视频直播业务力挽狂澜。

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为什么这么说,从财报中我们能够发现,2021财年第三财季,蘑菇街视频直播业务相关GMV为40.51亿元人民币,同比增长20.9%。

截止到该季度末,蘑菇街直播GMV已实现连续20个季度增长,直播GMV在平台总GMV中的占比提升至80.28%。

视频直播业务在不算出彩的业绩中,表现堪称亮眼,这也从侧面说明视频直播业务是蘑菇街当前的核心战略。

仔细说来,蘑菇街在视频直播方向的布局可以追溯到2016年,当年3月,蘑菇街上线了直播业务,彼时电商直播方兴未艾,蘑菇街被外界称为“直播电商首创者”,作为吃到第一口螃蟹的人,蘑菇街收割了电商直播的第一波红利。

2016年11月,蘑菇街直播业务GMV同比10月增30%,12月比11月增加60%,平台活跃主播数达到数千个。

好景不长,在2017年,蘑菇街直播战略重新进行调整,将自身定位为女性服装渠道商,并把重心放在商家和产品身上,直播的优先级大幅降低,抢占先机的蘑菇街,反而错失了直播电商的后续良机。

2019年,电商直播进入风口,这时蘑菇街终于醒悟,并重拾直播业务,2019年下半年蘑菇街启动了“双百计划”,开始面向全网招募红人主播、机构以及供应链。

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在这之后,蘑菇街不断投入直播业务,2020年,蘑菇街除了发布针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”,还举办了多次“超人气主播日”。

蘑菇街的持续加码迎来了阶段性收获,2020年双11期间,截至11月10日12时05分,蘑菇街头部主播“小甜心_呢”成功跃升为淘宝、抖音、快手平台之外的首位破亿主播。

时间来到现在,在直播电商领域,淘宝、快手和抖音三分天下,根据相关数据显示,淘宝直播2020年全年GMV超4000亿元;快手电商2020年前三季度GMV达2041亿元;抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元。

反观蘑菇街,在2021财年前三季度总GMV也才刚过百亿,和上述三者相比,差距过于悬殊,这位起大早赶完集的选手,被远远落在了后头。

即使直播业务GMV占八成,也还是弥补不了这些年蘑菇街的颓势。回到那个问题,蘑菇街能否凭借直播业务逆袭突围?恐怕难。

然而不得不承认的是,蘑菇街当前手中握着的直播业务,是其仅剩可以对抗淘宝等人的救命稻草。

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