新零售赋能家居,苏宁将要大干一场?

田宁 2021-03-04
零售 2021-03-04 18:43:02 评论 0

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苏宁的家装之路,已经开始加快步伐了。

今年2月初,苏宁控股集团有限公司连续注册三个与家装行业有关的商标,分别为“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”、“苏宁家装不是一家装修公司”、“家装家电一站购有限公司”。三条商标状态均在“商标申请中”。

有趣的是,区别于其他简洁易记的商标模式,苏宁别具特色的三条长商标似乎可以连成一句话,大概意思概括为:苏宁要在家装领域大干一场。

实际上,苏宁易购从2016年就已经入局家装行业,目前已有上千家家装建材品牌入驻。品牌涉及家具、卫浴、灯具五金及厨卫电器等,其中包括全友、顾家、林氏木业、箭牌,九牧、雷士、松下、飞利浦、方太、老板等大品牌。

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1990年,苏宁以线下空调专营店起家,在20多年的发展中,苏宁不断转型,业务模式向线上电商零售扩展,并在原有的门店优势上发展零售云、趣逛逛等新零售领域;业务范围上,也从最初的空调扩展至家电,最后以家电为主,涵盖消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等各种综合品类。

但目前线上零售业发展迅速,苏宁的竞争对手不容小觑,除阿里、京东占据强有力的市场外,新小平台也在迅速深入垂直化领域。苏宁除了升级更新业务模式,在产品的垂直领域几乎都有强劲对手,并不十分占优势。

但从苏宁主打的业务范围上来看,家电与家装本身有一定重合,苏宁要将家居做大,与家电并驾齐驱,仅仅只是时间问题。再从“家装家电一站购有限公司”的商标信息看,苏宁易购似乎也有这样的想法。

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而在此前,也有消息透露,苏宁易购将要借力零售云闯入家居赛道,并集中火力向家装市场发力。若是结合家装领域,苏宁或许可以和京东做出业务区分,能够积蓄与头部电商一争高下的力量。

在市场上,家装品牌虽然比较丰富,且垂直分类也较为完善,但大多品牌均为实体企业,缺乏整合效应。数据显示,我国家居行业有着近万亿的市场容量,线上电商的渗透率不足20%。

苏宁易购在线上有流量优势,在线下有完善的供应链,此外,目前已经有上千家家装品牌合作商,可以为苏宁提供有质量保障的货源。

2月28日,苏宁易购发布公告称,其23%的股权转让给了深圳国际控股有限公司和鲲鹏资本。本次股份转让完成后,苏宁易购将处于无控股股东、无实际控制人状态。

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业内对这一轰动性事件有诸多看法,但从苏宁日前的紧密布局看,公司控制权“易主”,似乎并没有影响它的发展节奏,反而募集更多资金,能够支撑其接下来的发展。

有消息称,零售云家居专业团队近日正式组建,引进来自全友家私、美克美家等行业专业人才,零售云集团总裁助理张辉担任家居赛道总经理。张辉表示,2021年零售云将携手头部家居品牌,全力发展“家电+家居”合作店。

发力家居,苏宁接下来要讲怎样的故事,我们拭目以待。

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