报告：2019年全国生鲜产品网络零售额超1094亿元

3月9日消息，据北京日报客户端报道，近日，中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，2019年生鲜产品网络零售额超过1094亿元，成为农产品上行第一大品类，网络零售量同比增加78.4%，成为规模最大、增速最快的类目。生鲜产品中，蔬菜、鲜肉、水果增速分别达109.3%、62.3%和44.5%。

《报告》分析，以天猫、京东、淘宝为代表的传统电商平台中，农产品网络销售前三大品类依次为休闲食品、粮油调味、生鲜产品，占比分别为25%、23.8%、21.5%。而以拼多多为代表的新电商平台以及新零售渠道中，生鲜产品的网络零售额占比均超过50%。

《报告》还显示，近年来苹果、柑橘、小龙虾、芒果等成为农产品网络零售增速最快的生鲜品类。其中，鲜食苹果零售量达1.4亿件，同比增长77.3%，鲜食柑橘零售量达1.6亿件，同比增长29.8%。

同时，在苹果、柑橘、芒果品类的网络零售量分布中，来自拼多多等新电商平台的渠道占比分别达44.35%、38.6%、32.2%，均排名第一。在“网红单品”小龙虾品类中，天猫等传统电商平台仍占绝对优势，但新电商平台消费增长迅速，渠道占比已跃居第二。

据了解，在《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》中，也对农产品网络零售提出明确目标：2025年全国农产品网络零售额占农产品总交易额比重预计达到15%，年均增速达到5.5%以上。

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