得物下架背后:消费爱国情怀炒鞋,不仅是愿打愿挨

风絮 2021-04-08
零售 2021-04-08 09:32:32 评论 0

在近期闹得沸沸扬扬的新疆棉事件中,国外多家运动品牌被曝造谣指控“新疆强迫劳动与歧视少数民族”,其中包括耐克、阿迪达斯、新百伦、彪马等。随着国内抵制的声浪愈发增大,众多消费者的目光流转到国产品牌身上,纷纷“激情下单”。

有媒体报道,在得物APP上,参考发售价为1499元的李宁韦德之道4银白款,仅42码有货,且售价高达48889元,暴涨31倍。与此同时,“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”冲上热搜,阅读量超过3.5亿,讨论量达到1.6万。

对此,得物发布情况说明表示,本次涉及的三款球鞋价格均为平台卖家个人所定,且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。目前,得物已针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋进行下架处理。

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而除了上述三款球鞋外,得物还对全平台商品进行核查,发现另外20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,得物均进行了下架处理,并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

本次“炒鞋”风波中涉及的三款球鞋分别为李宁韦德之道4全明星银白款,李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款粉色款,以及安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款。

翻阅得物APP可知,此前涨到48889元的李宁韦德之道4全明星银白款,发售价为1499元,但近期并无购买记录。

而此前售价达到29999元的李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款粉色款,发售价为1699元,近期购买记录共有278条。

值得一提的是,该款球鞋在新疆棉事件前最高成交价已达到9999元,基本盘则在8999元。在新疆棉事件发酵后,其成交价最高曾达到1.09万,超1万的交易订单共有10单,且较为集中。目前,这款球鞋的成交价已回落至8999元左右,最低成交价为7659元。

此外,售价曾涨至4599元的安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款,发售价为499元,近期购买记录共有8972条,新疆棉事件前最高成交价为1699元,而事后最高成交价为3199元,3月24日至今的成交价中位数为1999元。

由此可见,确实有二级市场的鞋贩子盯上了新疆棉事件所带来的“爱国”市场,并趁机涨价出售,赚取更高差价。只不过,比起“令人惊悚”的31倍涨幅,本次事件中的三款球鞋相较于新疆棉事件前的价格仍未涨到十分夸张的程度。

另有球鞋爱好者认为,价格涨跌由市场决定,如果某款球鞋溢价过高,最终也只会落得“有价无市”的下场,得物并不一定要下架。

事实上,作为部分“炒鞋”的交易平台,得物的处境十分尴尬。一边是炒鞋客通过平台利用消费者的爱国情怀趁机提价,一边是存在已久的炒鞋市场向来自由,无论是否选择下架,得物都像是在“讨骂”。

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但鞋终究是用来穿的,不是用来炒的,更何况是消费人们的爱国情怀来炒。这与科比去世时的球鞋价格疯涨,既有点相似,也有些不同。在我国国情下,市场是自由的,但也是需要适当调控的。这次的爱国炒鞋风,已不仅仅是卖家与买家之间的愿打愿挨。是否可以炒鞋,或许在球鞋迷之中还有争议,但借机利用爱国热潮炒鞋,笔者怕是很难投出支持票。

在得物自查出的20款“炒鞋”中,有部分是非限量款、非联名款,这些鞋款主要面向的是普通消费者。而即使是更多面向圈中球鞋爱好者的限量款、联名款,也难保不会有普通消费者在当下的爱国热潮中“激情”下单。值得一提的是,随着得物的不断出圈,鉴别服务的名声打响,该平台的用户已不仅仅是球鞋迷,还有许多寻求正品的普通消费者。

虽然房子在炒,茅台在炒,一杯奶茶都在炒,但存在并不代表合理,得物下架“炒鞋”,实际上也是在表明不助长肆意炒鞋风气的态度。

在本次事件中,得物作为平台虽不是炒鞋“主谋”,却也需要负一定责任。毕竟,炒鞋的严重程度与售假类似,都是原则性问题。短期来看,纵容炒鞋客确实可以使得物从中抽取更多的服务费,但如果事事均可炒、款款均可炒,未来的市场只会更加畸形。

前有阿里组建打假特战队,后有得物下架“炒鞋”,健康的市场需要平台与消费者共同维护。虽然炒鞋渠道千千万,得物下架并不能完全改善市场环境,但仍能起到一定威慑作用。有的事情,最重要的除了是否做到,还有是否做了。

而部分网友提出的炒鞋炒到与耐克、阿迪等品牌一样的神价才能打破西方玩法,提高民族自信,实际上也略有偏颇。在笔者看来,国产球鞋品牌是否可以进入西方主导的潮鞋圈子,更重要的不是看其价格,而是其在海外的“上脚率”与大众知名度(或认可度)。

因一起爱国事件引发的炒鞋风,在官方叫停与得物的下架中渐渐落入颓势。只是,电商平台能够让球鞋处于一定程度的透明,却无法完全控制这透明橱窗的高度。

在更多的线上、线下市场中,炒鞋客仍在暗中探寻新的商机。而健康的球鞋市场,或是健康的“炒鞋”市场,或许还在萌芽。

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