百度电商狂奔 欲以“知识直播带货”弯道超车

重回电商赛道的百度正在低调造势，这次请来的是李维嘉。

日前，百度宣布主持人李维嘉将于今晚在百度App开启直播带货首秀。据百度介绍，知识性和趣味性是这场“超级知识直播带货”的主要看点。

李维嘉将在直播中将深度分享商品的使用说明和周边知识，满足用户购物前全面了解商品信息和功能的诉求。

百度并非首次涉猎直播带货，2020年，百度携直播重返电商赛道，直播成为百度的优先级战略项目。

去年618期间，百度首次通过直播带货加入年中618电商大战，交出了单场成交额突破1000万元的成绩单。

首战告捷后，百度对直播电商愈加重视。在双11后不久，百度宣布收购YY直播中国业务，总对价36亿美元，这项交易在今年2月基本完成。

收购YY直播是百度完善直播业务版图的关键一环，交易的完成标志着百度内容生态在短视频、直播领域的补齐。

YY直播并入后，得到强化的百度直播，能够与全域内容创作、电商变现等深入融合，从而推动百度电商业务的发展，构建用户、创作者、平台间的内容生态发展空间。

与此同时，百度自身搜索流量入口、内容生态与电商逐渐形成商业闭环，巨头的流量可以让百度盘活资源，更好地发力电商。

今年2月，百度CEO李彦宏在财报信中表示，将为百度移动生态引入更多产品和服务，满足用户多元化的需求，并强调了直播业务的重要性，他说“直播在百度的生态中还有很大的发展机会，这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。”不难看出，百度电商将凭借直播拓展自身业务边界。

透过直播，我们足以窥见百度试图在电商赛道施展拳脚的野心。这份野心可以追溯到2007年，百度踌躇满志地入局电商赛道，正式成立电商事业部。

2008年，百度上线C2C交易平台“百度有啊”，2011年被关停。2013年至2017年期间，百度先后上线未来商店、百度MALL、百度VIP等多个电商项目，均已失败告终。

百度在电商赛道一次次折戟，一次次重返。2020年，百度坐上直播电商的末班车，寻求另一个发展的可能。

按照目前的发展情况，百度直播电商正处于上升期。百度和李维嘉的合作或许是业务调整的信号，正如前文所说，百度的内容生态和直播趋渐融合，本次李维嘉直播将转型知识带货“头部主播”，一方面是知识科普，另一方面是销售商品，两者相结合恰好符合百度自身的定位。

百度这边跃跃欲试的同时，抖音也正在发力。

昨日，抖音电商提出“兴趣电商”新概念，宣布将发力“兴趣电商”，推出三大扶持计划， 抖音电商总裁康泽宇表示，兴趣电商的核心是主动帮助用户发现潜在的需求，基于兴趣的个性化推荐已成为市场标配，未来抖音要成为可以提升消费者生活品质的电商。

百度的知识直播带货和抖音的兴趣电商，都是为了吸引用户，促成商品交易的商业手段，在直播电商的下半场，如何以质量留存用户，是当下直播电商平台需要思考的难题。

那么起大早，赶晚集的百度，能否在直播电商领域实现弯道超车？