快手宿华:DAU在MAU占比将会涨至60%

田宁
2021-05-25 09:38

5月25日消息,昨日晚间,快手发布2021年一季度财报,财报发布后,随即召开了电话会议。快手联合创始人、董事长兼CEO宿华、快手CFO钟奕祺出席了随后举行的分析师会议并回答了问题。

宿华认为,快手的DAU、MAU和时长还有机会继续往上走。他表示,一季度2月因为春节DAU高速增长,3月份会有自然的回落,但是4月比3月高,5月比4月高。DAU在MAU的占比大概是57%,还会继续增长,将来会上涨至60%,和此前预测保持一致。

(快手一季度DAU与MAU数据)

对于此次私域电商交易贡献超过公域,宿华称,用户的行为决定了公域和私域的占比分别是多少,进一步的商业化也是在这种选择之下进行的,在私域里面目前电商的效果会更好,在公域里面广告的效果会更好。

(快手一季度电商情况)

广告行业和电商产品线分别方面,钟奕祺表示,效果广告方面,传媒、资讯大概20%,游戏大概占20%左右,快手小店和直营电商大概25%,电商零售大概10%。这是快手比较大的行业类别。品牌方面最大的行业类别是电商零售,还有快速消费品,还有食品和饮料。

(快手一季度广告情况)

另外,在关注最多的电商直播上,宿华表示,相比娱乐直播,电商直播的ROI更高通常更高。从目前总体数据上看,和电商直播相比,秀场直播是一个比较主流的状态,大概是电商直播的近两倍。快手目前在给秀场直播和电商直播下单独的业务要求,他们会在各自的业务要求中尽量达成目标,处于某种平衡之下。

钟奕祺称,商家自播的GMV占比大概是70%,平台的商家自播和非商家自播是按照直播间货物来源进行分类的。

(快手一季度直播情况)

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电商脉搏,媒体前沿洞察。