“真快乐”成娱乐化营销集中地 彰显国美经营成效

电商报 2021-06-28 10:11:08
行业观察 2021-06-28 10:11:08 阅读 2419 评论 0

在娱乐化时代,具有轻松趣味化属性的事物更容易吸引社会大众的关注。比如越来越多的品牌选择通过内涵文案成为热搜常客,助推产品销量、日活数据、成交数据履创新高。这正是娱乐的生命力,在欢笑声中潜移默化传递了品牌精神与产品信息,让消费者在一片叫好声中购买,不仅流量成本降低了,转化效果也提升了。

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创造新物种:集娱乐、社交属性于一身

“真快乐”也是如此,在其主打的“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法中,不仅有趣、有料,还有干货,用户动动手指,既有小虎机赢大奖、领红包、抽盲盒,还可以快乐看欧洲杯足球直播,这使得“真快乐”脱离了单纯购物APP的属性,拥有了娱乐、社交甚至游戏属性。

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半年来,不管是“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促,还是416大促、五一大促、520大促,国美都是贴近用户需求,为用户创造快乐体验。ZAO动团抽特斯拉抽金条大奖让用户上瘾又上头;牵手德云社周九良、杨九郎发起#花式云拜年真快乐#的抖音挑战赛,引爆14亿播放量;416大促视频导购头部客服的搞笑神操作,更是爆笑出圈引热议;再到520表白季发起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#话题,在微博上引发大众探讨……这些娱乐创新玩法,让用户在不同时间节点体会到不同的“仪式感”,成为具有国美特色的“真快乐”形象标签。

与此同时,“真快乐”拥有国美34年以来的线下零售基因,可通过线上与线下联动,将快乐风暴蔓延全国。根据四月国美全球投资人大会的披露,目前国美线下门店数量为3400余家,每一家国美门店都可以成为“真快乐”举办线下活动的场所,这是其他单纯电商无法比拟的优势。

开辟新模式: BUY与ZAO同行

在五月,“真快乐”响应商务部“消费促进月”号召,发挥全国各区域分公司的矩阵联动效应,在北京、南京、镇江、扬州、泰州等几十座城市,开展了各式各样的娱乐化落地活动。为了让年轻人夜生活更加丰富,迎合“夜经济”的发展趋势,北京国美的“夜京城”体验空间贯穿了“吃、行、玩、购”四大主题,宁波国美的“430黄金夜市”吸引了众多年轻人来喝酒撸串,还有在各地国美“家·生活”体验馆中举办的万物换新潮、放价嘉年华等精彩活动,成为了年轻人快乐生活的空间载体。

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在618期间,“真快乐”更是如法炮制,联合北京、天津、南京、成都、武汉等多座城市的国美门店,掀起了规模空前的“快乐ZAO城”市集活动。在天津国美南楼店、济南西门店、西安太白南路店、北京中塔店、重庆杨家坪店等核心商圈,“真快乐”在外场搭建了一个个主题各异的“ZAO动站”体验空间,将美食、直播、潮玩、交换等备受年轻人追捧的娱乐化元素嵌入其中,成为了娱乐化营销的集中地。

除了沉浸式体验空间外,“快乐ZAO城”市集活动还准备了年轻人喜爱的街舞、COSPLAY、汉服秀等精彩表演。并且,几大城市都有符合当地文化特色的的娱乐项目,比如天津站提供了VR游戏体验空间,济南站通过涂鸦集装箱吸引了文艺青年的到来,成为了这座文艺城市的新晋网红打卡点。

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玩转娱乐,“真快乐”是认真的!今年国美通过娱乐化升级,率先将购物与娱乐融合,打造了新型消费体验升级的模板,也让“真快乐”成为了娱乐化营销的集中地。

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