阿里腾讯世纪大和解?至少影响10亿人!

电商头条 2021-07-16 09:05:06
行业观察 2021-07-16 09:05:06 阅读 236 评论 0

中国互联网将迎来一次前所未有的风暴。

据媒体报道,阿里巴巴和腾讯正在考虑互相开放生态系统。

这是什么意思呢?

用大白话来说,阿里和腾讯的产品将放松对彼此的限制,实现互联互通。

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媒体爆料,阿里方面的初步举措可能包括将微信支付引入淘系电商平台,腾讯方面则允许淘系电商的内容在微信内分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里的服务。

目前阿里已经在微信申请淘宝特价版小程序了。

也就是说,以后我们将可以在淘宝使用微信支付,可以在微信内分享淘宝天猫的购物链接。

当然了,这只是表层上的影响。阿里和腾讯“牵手”,具有更深刻的意义。


一、曾经针锋相对

通常情况下,商业市场的老大和老二是很难握手言和的。腾讯和阿里也一度针尖对麦芒。

2013年,淘宝正式关闭微信跳转至淘宝页面的通道。用户在微信点击相关链接后,页面将自动跳转至下载安装页面。

微信也迅速做出反击,将导向淘宝的流量渠道全部关闭,并且提示用户该地址已被屏蔽。

最终,他们呈现给大众的,就是诡异的“淘口令”——用户分享淘宝链接时,需要在聊天窗口粘贴一段类似于火星文的文字,对方再进行复制,在淘宝打开链接。

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这样反人类的操作,没接受过九年义务教育的人还真搞不明白。每一个用户应该都曾深受其苦。

而这样做的结果是什么呢——阿里长期无法获取来自微信的流量,从而给了拼多多成长壮大的机会。

随后,阿里和腾讯的战争延伸到了移动支付上。一次著名的“偷袭珍珠港”之战,给了微信支付与支付宝分庭抗礼的机会。

再然后,几乎每一次的互联网大战都有他们的身影——外卖、网约车、共享单车、社区团购……

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所有的新兴互联网企业在成长之后都习惯性站队,要么做腾讯的小弟,要么做阿里的马仔:美团和饿了么、腾讯视频和优酷、企业微信和钉钉、猫眼和淘票票、滴滴和哈啰……

他们的战况激烈到已经不止局限在微信和淘宝,还延伸到两个生态系统。他们旗下的企业各自建立了铜墙铁壁,为了竞争打得不可开交。

美国《财富》杂志网站这样形容阿里和腾讯:“他们都希望更好地把用户锁定在各自的生态系统,以及他们各自的支付系统和关键功能中。如果你想使用阿里巴巴的平台合作伙伴ofo的共享单车服务,那么使用微信支付就不太方便。而如果要使用腾讯阵营的摩拜单车,使用支付宝就会碰到困难。”

当每个平台都能自行决定封禁什么的时候时,难免就会打压对手、限制竞争以获取更大的利益。比如外卖商家面临“二选一”,比如用户为了音乐版权需要买好每一个音乐平台的会员……

所有人都困在系统的争斗里。


二、阿里和腾讯为什么“和解”?

问题来了,一度打得不可开交的阿里和腾达,怎么就忽然“和解”了?

这是因为他们发现,反垄断的大旗正在狂风中猎猎作响!

很多人应该都感受到,国家最近对互联网企业出手了。包括对在线教育企业予以顶格罚款,对“滴滴出行”实施网络安全审查等。

而就在最近的7月7日,《半月谈》发表文章《霸气滋戾气:超级平台扼杀了什么》。其中提到:

依靠超级平台,我国某些企业已占据互联网社交市场99%以上市场份额,几乎已不存在具有规模的竞争对手。它们利用先发优势,直接使用屏蔽、封杀等多种手段排除、限制竞争对手,霸气滋生戾气!

《半月谈》在暗示和警醒什么,大家应该都很清楚,风清就不多说了。

随后,监管部门对互联网行业22起违法实施经营者集中案件开出罚单,其中涉及阿里6起,腾讯5起。

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这些案件均违反了《中华人民共和国反垄断法》第二十一条,构成违法实施经营者集中,评估认为不具有排除、限制竞争效果。

最终,监管部门对涉案企业分别处以50万元人民币罚款。

50万元的数额虽小,但已经足够震慑阿里和腾讯。

此外,阿里之前因为“二选一”被开出182亿的巨额罚单。其中一条核心处罚措施是:不得限制平台内经营者在其他竞争性平台开展经营;不得限制平台内经营者在其他竞争性平台的促销活动。

正是这条措施,阿里有了向腾讯开放的动机。

而腾讯申报的虎牙与斗鱼合并案也被市场监管总局依法禁止。国家向腾讯释放的反垄断信号已经十分明显。

于是乎,在反垄断的高压下,阿里和腾讯握手言和成了必然的趋势——与其坐等国家的重拳出击,不如自己乖乖表姿态。

三、开放意味着什么?

大家最关心的,应该是阿里和腾讯互相开放生态系统之后会带来什么样的影响。

首先是支付环境的变化。

一直以来,支付宝都是行业内的霸主。截至2020年第三季度,支付宝以55.39%的市场份额保持行业第一,微信支付的市场份额为38.8%,排在第二。

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而当淘内用户也开始使用微信支付,微信支付的支付场景增加,就可以获得可观的增量,份额将迅速增加。支付行业说不定将会发生改变。

其次是电商环境的变化。

今年1月,腾讯公布微信的日活达到10.9亿,每日进入朋友圈的用户达到7.8亿。这么庞大的流量,想必阿里早已垂涎已久。

要知道,当初拼多多就是靠着构建微信社交场景来推广拼团模式、扩大消费圈层的。微信源源不绝的流量,成了拼多多崛起的重要原因之一。

开放之后,阿里则可以利用微信的社交流量发展社交电商,保证流量增长和分发。甚至于,阿里能够靠微信获得下沉市场用户的芳心。

那些对电商一知半解的用户,大部分都不知道怎么复制粘贴淘宝的链接,也看不懂淘口令那串乱码是怎么回事。他们只知道在微信里“砍一刀”,跟好友拼团。

而阿里在获取微信准入允许之后,也可以靠着让利的社交互动吸引这些用户的注意,从而攫取下沉市场的份额。

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再者,是竞争环境的变化。

两个生态的互通,意味着阿里腾讯以后将没有任何理由只优待自己投资的企业,随便封禁中小企业。

以前,他们的巨额流量总是偏向于自己投资联盟的企业。而以后,他们的数据市场的流量入口也会开放给中小企业。

这有利于加强不同生态、产品之间的互联互通,提高初创企业的创新效率,从而帮助互联网进行创新。

阿里和腾讯的合作释放了一个信号——随着反垄断的深入,中国互联网将迎来百花齐放的那一天,二选一和“大数据杀熟”都将消亡。

届时,外卖小哥将不再需要骑着电动车在暴雨中闯红灯。电商卖家的脖子将不再被平台紧紧扼住。

每个消费者都能将抖音跟快手的视频分享到朋友圈,在优酷视频观看腾讯自制网剧,在百度里搜索到微信文章。

一个全新的时代将开始上演。

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