京东奢品与BVLGARI宝格丽以京东小程序方式达成合作

8月2日消息，今日，京东宣布，京东奢品与LVMH集团旗下品牌BVLGARI宝格丽以京东小程序方式达成合作。当用户在京东app搜索“宝格丽”关键词后，弹出的直接是宝格丽京东小程序，用户不再需要授权微信账号，直接注册相关用户信息即可。

同时，即日起，消费者通过京东APP搜索“宝格丽”可直达品牌官方精品店，选购珠宝、腕表、包袋配饰等BVLGARI宝格丽商品。

早在今年4月，京东就已经与LVMH集团旗下品牌LV官方达成合作，消费者在京东APP搜索“路易威登”或者“LV”即可直接跳转品牌官方微信小程序进行浏览购物。

相比之下，此次京东与BVLGARI宝格丽的合作更进一步，品牌方不再以微信小程序的方式嵌入，而是直接以京东小程序的方式嵌入。这意味着，品牌方对第三方电商平台的开放度进一步提升，并且此次合作也是宝格丽首度牵手第三方电商平台。

据了解，此前，奢侈品牌与京东有两种合作模式。第一种是由京东来运营品牌自营商店，品牌则直接供货，比如雅诗兰黛；第二种是京东作为第三方合作伙伴，为品牌提供京东金融服务、AR技术和“京尊达”等协助服务。

此外，京东强调还会为奢侈品牌提供一项免费服务，即帮助品牌在一周内开设微信小程序以获得更多的流量。

值得一提的是，LVMH集团旗下的思琳（CELINE）、纪梵希（GIVENCHY）、芬迪（FENDI）、罗意威（LOEWE）等品牌均已开设了京东自营旗舰店。

另据京东集团日前发布的2021第一季度财报显示，其年度活跃购买用户数达4.998亿，同比增速29%，一年净增1.12亿，创历史最大同期增幅；超过80%新增用户来自下沉市场。

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