2400亿灰飞烟灭,俞敏洪急了!马云预言成真,新东方凉凉?

互联网洞察 2021-08-05 09:44:24
行业观察 2021-08-05 09:44:24 阅读 2017 评论 0

一、马云预言成真?

几年前,马云曾在会上开玩笑道:“一百年后教育还会在,但新东方就不一定了!”

没想到,这无意说的话,竟有一语成谶的意思。

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7月23日,教培行业迎来史无前例的大地震。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,向教培行业释放了明确的信号:

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各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构, 现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构;

学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作;

规范培训服务行为, 建立培训内容备案与监督制度,校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训;

强化常态运营监管,培训机构融资及收费应主要用于培训业务,坚决禁止不正当竞争,严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动;

做好培训广告管控,主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。

此文件一出,教培机构一片哀嚎。

这意味着校外培训将面临监管重压,想做生意,想赚钱,想上市,都难了!

于是,教育股全部暴跌。一夜之间,好未来跌超40%,高途跌超50%。

其中影响最深的,还是教培行业的老大新东方。新东方股价一度暴跌50%,创造历史最大单日跌幅,日内总市值蒸发超400亿港元。

最夸张的是,截至8月4日,新东方总市值从历史最高市值2721亿港元跌至如今的302亿港元,半年时间整整蒸发了2419亿。

面对这种情况,俞敏洪也坐不住了。

据媒体报道,新东方内部人士曾透露,在近期的一次会议上,新东方管理层就已经知道了教培行业要经历严打,继而谈论起公司的转型问题。会上,俞敏洪都忍不住哭了!

前些天,俞敏洪还在朋友圈针对“新东方在公海上搞游轮游学”的传言进行辟谣。

他怒斥道:“你对新东方到底有多恨,才能在这种艰难时刻落井下石。你还有点人性吗?”

大概是让竞争对手不要再搞什么幺蛾子了。

急着辟谣,说明了什么?

正说明了俞敏洪在敏感时刻的紧张和警惕。

大家都能看得出,俞敏洪这次是真急了。

二、新东方赚起了小学生的钱

有些人或许还觉得,新东方不是搞留学,赚大学生和社会人的钱吗?义务教育阶段的政策跟它有什么关系?

事实上,在新东方的业务模块中,K12教育早已占了上风。

新东方公布的2020财年全年业绩中,K12业务的营收贡献达到69%。而因为疫情的影响,新东方的留学业务衰减,占收入的比重只有20%。

于是,此文件一出,必定会对新东方的营收造成重大影响。不仅学科类培训成问题,登广告也要小心翼翼。最要命的是,寒暑假这种黄金时间都不能拿来赚中小学生的钱了。

不过教培机构被国家重拳出击,实在不意外。因为行业乱象实在太多了。

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就拿新东方来说吧,它就涉及虚假宣传、价格违法等多种问题。

今年4月,新东方就曾被北京市市场监管局处以50万元的顶格罚款。原因是其官方网站“新东方在线”销售的多款培训课程在价格方面都大打障眼法。

销售页面明明写着“优惠后¥2160”,但这个价格并没有兑现过。也就是说新东方在使用令人极容易误解的价格手段来诱骗消费者。这已经违反了《中华人民共和国价格法》。

今年7月,新东方被中消协点名。原因是其“名师风采”展示栏的103名教师中,76名教师的实际教龄与宣传不符,虚假宣传比例达到73.8%。教龄5个月的教师被宣传为教龄3年,教龄2年的教师被宣传为6年……

此外,新东方旗下的东方优播也被媒体曝光过。

在新教师培训会上,主讲老师语出惊人:

“来新东方当教师,(奖金)就是你们需要的东西,没必要藏着掖着,老子就是来搞钱的。”

“老子为你付出这么多,家长要不续课就是渣男。”

该媒体还指出,东方优播内部的销售氛围非常浓厚。

续课率、退班率和考勤是新东方老师最重要的KPI。老师平时工作中一大半时间都是用来销售和维护生源上,包括打电话、聊微信,催着学生去缴费等等。

当老师沦为赚钱的机器,那教育还会是一件纯粹的事情吗?早就变成一场金钱游戏了!

三、新东方路在何方?

教培行业太疯狂了。

尤其是在线教育。

近年,资本大举入驻在线教育行业,展开‘烧钱’大战,广告铺天盖地,地铁站,公交站无一幸免。这样狂轰滥炸的宣传,极大地释放了教育焦虑——

您来,我们培养您孩子;您不来,我们培养您孩子的竞争对手;

杯赛升学,“课”不容缓;

……

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每个家庭都不希望孩子输在起跑线上,看到隔壁家孩子上昂贵的补习班,也只能掏钱跟进。

最终的结果是,孩子们陷入日益激烈的应试竞争,“内卷”越来越严重。一个人努力,会提高分数。而一群人疯狂努力,只会提高分数线。

更深层次来说,教培行业的过度疯狂甚至限制了教育公平。

当富豪花大价钱给孩子上辅导班的时候,穷人则根本支付不起课外培训费用,只能让孩子输在起跑线上。

这还是孔子当初提倡的“有教无类”吗?

而当教育成了有钱人的游戏,穷人的阶层上升通道只会越来越窄,社会则会愈发不公。

这也正是教培行业为什么会被重拳出击的真正原因。

至于新东方,它要做的则是顺应时代的趋势,响应国家的需求,去更广阔的天地发展。

一则,课后托管可以成为新东方转型的一大方向。

从最近展开得轰轰烈烈的“暑期托管”中,我们就能看出,“托管”一定会成为教育市场未来的一个趋势。新东方在学校周边网点布局诸多,在培训方面已经建立良好口碑,在课后托管方面具备扎实的发展基础。

二则,向素质教育培训转型。

目前政策已经在鼓励非学科类培训,新东方可以在素质教育相关领域进行布局,如发展体育、艺术等类别的课程。

无论如何,在我国,教育的属性必须是公益性、全民性的。相信俞敏洪也懂得这个道理。

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