大变局!比肩阿里,超越腾讯,字节打了一场翻身仗!

电商君 2021-09-29 09:17:26
行业观察 2021-09-29 09:17:26 阅读 17491 评论 0

一、新晋“并购王”

“我创立今日头条,不是为了成为腾讯的员工。”

正如把时间的转盘拨回2016年,面对腾讯曾抛出“80亿美元投资今日头条”的橄榄枝,意气风发的张一鸣表示:不抱大腿。

或许正是怀抱着这样的野心,几经蛰伏,抖音问世,字节跳动的估值也一路水涨船高,从曾经的80亿美元攀升至近4000亿美元。

更在多年后的今天,有了与昔日只能仰望的头部玩家们坐上一个牌桌的机会。

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(图源:IT桔子)

据报道,截至2021年8月,中国 CVC 并购方的前三名为阿里巴巴、字节跳动和腾讯,这几家公司历年来收购的公司在 46-48 家。

此外,排名前 20 的 CVC 并购方绝大多数为互联网巨头企业,少数为医药、地产、线下零售集团。

不难看出,在中国式跨界逆袭扰动电子商务的当下,互联网巨头正在成为市场上最活跃的并购交易买家。

一个更为显著的信号是,从2017年开始在并购界暗暗发力的字节跳动,如今收购数量已经超过了昔日的对手百度、腾讯,足以比肩阿里。

“从 2018 年开始到 2021 年,这四年字节跳动都是年度最活跃的 CVC 并购方。”

正如业内人士所言,从昔日的暗自发力到如今收购数量比肩阿里,花费超440多亿元,字节的收购热情持续高涨。

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(图源:IT桔子)

倘若把时间线再拉长5年,彼时的收购圈已经跑出了分别聚焦于搜索引擎、电子商务、即时通讯领域的“互联网三巨头”,从2011年到2016年属于BAT打架的年份。

数据统计,在过去的十几年中,阿里共收购了包括饿了么、高德地图等在内的48家公司,为其花费的资金也是遥遥领先,达1600多亿元。因而,也被多家媒体公认为国内新经济领域的“并购王”。

相比之下,较早入局的腾讯就显得比较佛系。其收购数量达46家,近年来用于收购的总花费约在959亿元。

值得注意的是,从2020年开始,面对异常活跃的字节,原本佛系的腾讯投资部一反常态,对外并购数量突然陡增,达到近10年来的顶峰。

巨头顶峰相遇,摩擦在所难免。

例如,就在前不久,字节加码游戏领域,花费约90亿元收购了元宇宙概念公司“PICO”,成就了今年国内VR赛道的最大一笔收购案。

据业内人士透露,在此之前,腾讯和字节一同参与了收购VR产商PICO的竞争。

“对于字节而言,收购的最大意义不是产品或者流量,而是收购团队和资源(如牌照)。”

如斯所言,字节于收购赛道上飞速狂奔的背后,是其善于利用收购来补给团队的基因,更是其向多个领域攻城掠地的显性信号。

正如报告显示,在过去十年阿里超500起投资中,所投资领域主要集中于文娱、电商、运输、金融,还有物流,主要风格是精准出手,更加集中地巩固自身的生态系统。

相比之下,同样大手笔的字节则更希望能够借此换来“收获”。从内容搜索到社交、电商、游戏、教育,甚至是本地生活,在那些火爆的风口赛道上,都可一窥字节的身影。

不难看出,跳出短视频与信息流的舒适圈,如今的字节正在多个赛道上猛踩油门。


二、10万人的“超级大厂”

疯狂跳动之下,字节的加速扩张还体现在人才的数量上。

正如现在的张一鸣,再也无法像公司成立之初那样,可以自信地叫出公司里每一个员工的名字。

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(图源:晚点团队)

因为就在去年,字节跳动的员工人数从6万飙升至10万。

据报道,仅在北京总部,字节就有近 40 个办公点,员工们每天在食堂吃掉上万个鸡蛋、10 吨以上的蔬菜。

这是什么概念呢?

据悉,同样作为8岁的互联网巨头,阿里彼时规模不到2万,腾讯才不到1万。而腾讯至今还未达到10万人的规模,阿里团队人数破10万,却用了整整19年。

诚然,对于这个成长速度超乎想象的头部玩家而言,或许在多个赛道上的投资、并购,为其人数的暴涨提供了诱因。

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(图源:QUESTMOBILE)

例如,在2018年,字节跳动的人数增长迎来了第一波高峰,其员工总数翻番至两万人。

也正是自2018年开始,字节跳动收购了大量项目,在应用商店上线的应用超140个,占其成立以来的七成。

除了来自外部的“买买买”之外,人数激增的另一个原因,还在于字节一直推崇“大力出奇迹”的打法,即进入一个领域时,通常会成立不止一个团队,投入大量资源,同时推进多个项目。

例如在2012年公司成立之初,字节一口气上架了13个应用,最后跑出了第一个拳头产品,今日头条。

但正所谓有光必有影,看着公司规模不断激增,张一鸣也有着不小的担忧。

在去年的一次“CEO面对面”会上,张一鸣坦言到:“我也不清楚现在很多项目为什么要那么多人,希望花更多时间去了解。”

事实上,对于有着“APP工厂”之称的字节而言,需要担忧的或许不只是庞大的人口数量。

曾有一篇名为《张一鸣的APP工厂》的文章广为流传,开篇第一句话这样问到:“头条系到底有多少个APP?”

对于这一问题的答案,许多字节员工都不能给出明确的数字,多数只能为难地笑笑,道出一句:“不知道,反正挺多的。”

火山、幸福里、番茄小说、皮皮虾、懂车帝……

在一批又一批实验品倒在历史浪潮的背后,一个更为急迫的问题是,继今日头条、抖音之后,字节已很难找出下一个王牌产品了。

或许,这也正是其疯狂跳动的原因所在。


三、扩张终有尽头

“之所以互联网行业的并购动作频频、令人眼花缭乱,一个很大原因是风险投资人群体的抱团取暖以自救,相互为失败投资项目埋单。

“一个个即将玩完的互联网项目被收购后重新包装,继续忽悠新的资本进场接盘,互联网行业的泡沫就这样被越吹越大。”

对于互联网企业时不时掀起的并购大潮,郎咸平曾直言不讳地说到。

诚然,随着繁荣泡沫的一次次破灭,简单的烧钱游戏已然行不通,昔日BAT乱斗的局面一去不复返。

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“今年希望公司从某种程度上,心态能够放缓下来,一方面避免短期业务焦虑的包袱,另一方面不带固定预期地对未来有开阔的想象,有更长远的目标。

一切正如张一鸣在字节九周年时进行的演讲所言,当手中握住的牌已经足够多之时,或许下一步便是平常心、慢下来。

由此,纵然怀抱着对于“下一个爆款”的渴望,字节的激情扩张或许没有边界,但必定有尽头。

因为真正的“老司机”,知道什么时候该猛踩油门,什么时候该紧急刹车。

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