美团：2021年50岁以上线上消费者数量同比增长46.7%

10月14日消息，2021年重阳节来临之际，美团平台上的预订搜索数据显示，银发族群体的消费行为和观念正在经历变迁。

美团统计的2020年10月8日至2021年10月7日期间的数据显示，2021年50岁以上线上消费者数量同比增长46.7%，是所有年龄群体中消费人群增长最快群体，中老年群体的线上下单消费的意识在逐步觉醒；另一方面从其较低的订单占比来看，其消费潜力尚待激活。

不仅如此，国庆期间中老年是所有年龄段中，唯一出省游比例大于省内游比例的群体。

图源：美团餐饮微信公众号

老年人日常餐饮消费占比较高的城市多为大城市/旅游型城市，如上海、天津、北京、沈阳、昆明、武汉、西安、成都等；其中美团数据显示，成都、北京的银发族连续两年位列国庆出行前两名，是中老年心中的“白月光”；上海、重庆稳居前五，杭州、西安、广州、武汉、南京也是首选热门地。

从美团数据来看，50岁以上群体消费占比最高的品类Top5为小吃快餐、火锅、面包甜点、饮品、自助餐。老年人也加入到了懒人经济队伍中，以往习惯在家做饭吃的他们，如今也开始认同到店就餐的便利，消费行为的改变促进了线上消费的蓬勃。

图源：美团餐饮微信公众号

2020年重阳节当日，美团数据显示50岁以上中老年群体搜索关键词多为洗浴、看电影、泡温泉、按摩、采耳等等。

美团数据显示，往年重阳节当日搜索关键词透露，当年轻群体在重阳节为家人搜索清淡美食、健康活动时，50岁以上中老年群体在搜索奶茶、肯德基、火锅、炸鸡、烤肉，想唱K；而私人影院、密室逃脱这类年轻人的活动及场所也出现在其中。

在尝试饮品、烧烤等年轻品类的同时，中老年的品类偏好度Top5为本帮江浙菜、粤菜、北京菜、其他地方菜、东北菜，且其他地方菜同比消费增速468%，粤菜同比增速107%，本帮江浙菜同比增速99%。

图源：美团餐饮微信公众号

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