快手电商发布营销推广白酒类目的专项治理公告

刘峰 2021-11-24 14:56:21
零售 2021-11-24 14:56:21 阅读 1745 评论 0

11月24日消息,今日,快手电商发布公告称,为规范商户/带货达人在白酒类目的宣传推广行为,平台决定针对商户/带货达人在白酒类目上的宣传推广行为开展专项治理。公告自11月24日起开始生效。

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公告对相关违规行为和规范要求都作出了具体说明,严禁蹭名牌、投放虚假福利欺骗用户等行为。

具体来看,欺骗用户的行为包括推销白酒时,所提到的对比价格应当是真实、客观、有依据的;如果提到了原价,则必须说明价格来源,符合广告法中关于原价的定义;如果营销时宣传为福利或者限量福利,则应符合实际情况;如果白酒外观有数字,但没有明确指向窖藏年份,则不得明示或暗示该数字与窖藏年份有关。

具体如下:

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如在经营快手小店的过程中存在蹭名牌、发布虚假宣传信息、炒作、投放虚假福利欺骗用户等行为的,平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定,处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施,直至清除平台、终止合作。

值得一提的是,昨日,快手科技公布公司截至9月30日的第三季度财务业绩。2021年第三季度,快手营收205亿元(人民币,下同),同比增长33.4%;公司调整后净亏损为48.22亿元,同比扩大401.4%。

2021年第三季度,快手直播服务收入达到77亿元,环比增长7.4%。直播平均月付费用户增长至4610万,环比增长3.6%,每月直播付费用户平均收入增长至55.9元,同比增长8.8%,环比增长3.7%。

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