快手电商发布营销推广白酒类目的专项治理公告

11月24日消息，今日，快手电商发布公告称，为规范商户/带货达人在白酒类目的宣传推广行为，平台决定针对商户/带货达人在白酒类目上的宣传推广行为开展专项治理。公告自11月24日起开始生效。

公告对相关违规行为和规范要求都作出了具体说明，严禁蹭名牌、投放虚假福利欺骗用户等行为。

具体来看，欺骗用户的行为包括推销白酒时，所提到的对比价格应当是真实、客观、有依据的；如果提到了原价，则必须说明价格来源，符合广告法中关于原价的定义；如果营销时宣传为福利或者限量福利，则应符合实际情况；如果白酒外观有数字，但没有明确指向窖藏年份，则不得明示或暗示该数字与窖藏年份有关。

具体如下：

如在经营快手小店的过程中存在蹭名牌、发布虚假宣传信息、炒作、投放虚假福利欺骗用户等行为的，平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施，直至清除平台、终止合作。

值得一提的是，昨日，快手科技公布公司截至9月30日的第三季度财务业绩。2021年第三季度，快手营收205亿元（人民币，下同），同比增长33.4%；公司调整后净亏损为48.22亿元，同比扩大401.4%。

2021年第三季度，快手直播服务收入达到77亿元，环比增长7.4%。直播平均月付费用户增长至4610万，环比增长3.6%，每月直播付费用户平均收入增长至55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。