巨量引擎2021Q3手机换机报告：vivo的关注度增幅最快

11月25日消息，巨量引擎2021第三季度手机换机报告，vivo成为本季度关注度增幅最快的品牌，相较上季度环比增长超40%，而iQOO 8在这其中功不可没。本季度荣耀发力也十分明显，关注度环比增长超过30%。一方面是上季度末荣耀50系列的热度延续，另一方面Magic 3系列、X20系列新品的发布。

本季度抖音品牌热度榜的变化也主要来自于iQOO与荣耀，而华为、OPPO、小米与vivo依然保持着稳定的头部前四排名。其中，iQOO由上季度第九升至本季度的第六。

从本季度机型榜上榜机型看，高端旗舰成为本季度的用户关注重点。小米MIX4拔得本季度热门机型榜头筹，iPhone 13紧随其后，二者累计占据榜单总搜索量的50%。值得注意的是vivo X70 Pro+的表现，这也是vivo机型首次出现在季度热门机型榜中。

与品牌关注度变化类似，本季度vivo、荣耀成为国内手机行业换机留存率实现增长的唯二品牌。vivo自2021年Q1换机留存率便突破了30%，而本季度更是接近40%，这其中S系列功不可没，vivo S10单机型吸引了近14%的老用户。

荣耀在上季度末开始重回正轨，本季度发力明显，2021年Q3换机留存率较上季度提高12个百分点。荣耀50单机型吸引了超过30%的老用户购买，而荣耀50系列整体的换机留存率达到了50%以上。

小米在2021年第三季度依然是国内手机行业净增用户量最高的品牌，但增长规模相较上季度有一定程度缩减。

本季度荣耀在用户增长方面表现强势，从上季度用户流失第二的品牌一跃成为用户净增量第二品牌。荣耀50再次成为荣耀品牌的“救世单品”，本季度换机至荣耀的用户中有30%会选择荣耀50，而48%的用户会在荣耀50系列中做出选择。

而realme本季度出现了流失状况，随着品牌的发展，realme的“新手福利期”也在逐渐散去，如何从完成从优秀新手到成熟老手过渡，这也是品牌需要考虑的问题。

小米的用户来源变得愈发分散。上季度小米老用户为小米带来了30%的用户量，而本季度此比例降低至27%。与之相对应的，其他品牌为小米带来的用户量正在增加。这也从一定程度上说明了小米对于其他品牌用户的吸引力正在逐渐增强。

苹果对于realme用户的吸引力明显增加。本季度苹果取代realme，成为realme用户的换机首选。realme用户换机有接近17%的用户会选择苹果。

虽然iPhone 13已经发布，而在用户换机选择上iPhone 12系列依旧是热门选择，但占比有明显下滑。上季度换机用户中，18%用户选择iPhone 12系列，而本季度这一比例跌至10%左右。

另外本季度新机荣耀50表现抢眼，在用户换机选择热门机型中排进前三。

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