微信松绑,淘宝偷笑

首席电商观察 2021-12-01 11:42:56
零售 2021-12-01 11:42:56 阅读 6098 评论 0

一、微信开放外链,迎来新进展!

历时8年,微信终于能直接打开淘宝链接。

昨日,微信官方发布一则关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明。

更新的内容主要如下:

第一,在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接。

第二,在监管部门指导下,为贯彻安全底线原则,同时兼顾用户使用体验,将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能。

第三,后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能。

经实测,目前可以直接在微信内打开商品链接的电商平台包括:淘宝、京东、苏宁、蘑菇街、闲鱼、1688、淘特、拼多多、小米有品、当当、网易严选、得物、唯品会、天猫等。

其中大多数平台都能直接在微信生态内直接下单、付款。

但有几个平台是例外。例如,闲鱼、淘特的商品都可以在微信内直接浏览,但如果需要进一步操作则要打开APP。

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当当的情况也有些类似。但不同的是,如果要进行加入购物车或立即购买的操作,当当会跳转至微信小程序,而非要求用户打开APP。

此外,同为短视频,抖音、快手的商品在微信内呈现也是不同的状态。抖音的商品分享至微信只能以纯口令的形式,而快手分享至微信则可以生成一个小程序卡片。

由于这两个平台的商品链接都是纯口令,没有网址链接,故无法判断是否能在微信内直接打开。

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值得一提的是,即使多个电商平台的外链都能直接在微信内打开,但它们所支持的付款方式仍然有所差异。

经实测,目前在微信外链打开页面里,同时支持微信、支付宝付款的平台有唯品会和网易严选。

只能微信付款的是京东,只能支付宝付款的是淘宝、天猫、1688。

还有一些平台,虽然在自有APP内提供支付宝支付服务,但在微信外链页面内只能微信付款。这些平台包括:拼多多、苏宁、蘑菇街、得物、小米有品、当当等。

虽然还没实现完全的互联互通,但可以预见的是,微信迈出这一步后,会有更多平台迈出自己的那一步。

随后,许多电商平台或许会更新商品分享功能,让用户从APP分享至微信,以及在微信内打开下单的体验更加丝滑。


二、微信松绑,淘宝偷笑

微信这次进一步开放电商外链,对于淘宝来说有着不小的意义。

第一是时间点。

众所周知,今年9月工信部召开了一场“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求各平台按标准解除屏蔽。在那之后,关于微信和淘宝互通的消息不绝于耳。

为了早日接入微信生态,阿里在双11前动作频频。先是淘特上线微信扫码付,然后是淘宝推出“一键分享购物车”,但直至双11结束,微信仍没有采取进一步的外链开放。

不过双11没赶上趟,双12就不一定了。

11月29日,微信松绑。而此时的淘宝,仍处于双12商家、商品报名阶段,距离12月7日的活动预热还有一个星期左右的时间。

这个窗口期,足以让淘宝联动微信推出一些社交电商新玩法

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在此之前,淘宝已经在内部试水了“一起逛”的玩法。淘友之间可以发起语音通话,一边聊天一边买,悬浮窗口会实时显示对方正在浏览的商品,用户可以点击进入商品详情页下单。

而在“一键分享购物车”的基础上,淘宝也可以改变之前的图片二维码模式,让用户点击分享按键就可以卡片或者网址的形式转发给微信好友。这样下来,怎么都比一方保存图片发送,一方下载图片扫码要来得方便、快捷。

可以说,微信这次在双12之前进一步开放外链,让淘宝的双12大促拥有了更多可能性。一直对流量十分渴求的淘宝,在接入微信生态后,或许会在今年双12让人眼前一亮。

第二点要说的,自然就是流量。

增长面临瓶颈的阿里,遭到了多方围攻。一方面,拼多多在下沉市场高歌猛进,一度超过阿里。另一方面,多个品牌回归京东,阿里旗舰店的生意不好做。

京东、拼多多一直以来能够乘风破浪,离不开微信流量的助力。而如果微信对淘宝、淘特等平台的屏蔽解除,会有更多的用户涌入的淘宝,这些人可能是村里的农民,也可能是早早退休的老人。

如果能触达这些淘系以外的用户,阿里就可以获得新一轮的增长

此外,阿里需要的不仅仅是量,还有质。

当用户增长已经接近天花板,阿里需要思考的是如何将普通用户转化为更高黏性的回头客。这就意味着,阿里要做的不再只有售前售后环节,还有其他的延伸环节,例如种草。

微信和淘宝互通,可以让更多淘宝用户通过微信种草,继而将新的流量转化回淘内。这也是淘宝需要一直推出新玩法,提高用户消费体验的原因之一。


三、抖音电商们的未来,在微信

随着互联网互联互通的进程推进,微信与淘宝互相拥抱生态,是迟早的事情。

值得关注的,还有微信与其他平台之间的动态。

目前,人们对于微信开放外链的关注点基本在淘系平台。但实际上,与快手待遇不同的抖音,也是一个在微信消失的平台。

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众所周知,短视频时代,抖音无论在国内还是出海都很火。但正是这个内容生态完善的平台,却像是消失在了微信群聊和朋友圈。

在微信,人们更多谈及的是视频号,而不是抖音。

但如果将来微信与抖音互通,就会有越来越多的抖音内容进入微信世界。人们可以在微信内浏览抖音的商品橱窗,也会在微信里观看罗永浩直播带货。

拥有庞大流量池的微信,就像是一个中转站,连接电商平台与消费者。这让其余平台的生意,不再仅仅局限于自有生态。

不仅仅是淘宝,抖音电商们的未来,也可能在微信。

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