中国黄金集团成立电商公司 将独立运营线上业务

12月1日消息，据“中国黄金”消息，日前，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司布局重大发展战略——中金珠宝电子商务（长沙）有限公司（下称电商公司）在湘成立。

天眼查信息显示，中金珠宝电子商务（长沙）有限公司法定代表人为李伟东，注册资本为8000万人民币，公司经营范围含：黄金制品、白银制品、铂金制品、钟表的批发；贵金属制品、钱币收藏品、玉器、珠宝、邮票、集邮品、文化艺术收藏品、集邮票品、食品、日用品、纸制品、文体用品、文化用品、办公用品的销售等。

据悉，作为中国黄金的全资子公司，该电商公司将独立运营线上业务，筹备建设区域旗舰店。此举意味着，中国黄金电商业务全面整合升级，成为新的战略发力点，并将促进“线上+实体”融合发展。

值得注意的是，落户长沙市芙蓉区“中国黄金街”后，该电商公司计划建立“品牌专属直播基地”，在图文电商平稳发展的基础上，拓展直播业务。据了解，2020-2021年，中国黄金先后与多位头部主播合作。此外，欧睿数据和安信证券的报告显示，珠宝产品的线上渗透率远低于标准化程度高、单价高的消费电器（41%）及标准化程度低、单价低的服装（32%）。据悉，中国黄金旗舰店（长沙）也将在“中国黄金街”开业。

《“十四五”电子商务发展规划》数据显示，2020年，全国电子商务交易额37.2万亿元，网上零售额11.8万亿元。2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委联合印发《“十四五”电子商务发展规划》，2025年全国电子商务交易额和网上零售额预期目标分别为46万亿元和17万亿元。

据了解，在刚刚结束的双11活动中，中国黄金线上平台布局上百名主播带货，总浏览人数过亿；品牌销售额位列“抖音好物节”珠宝文玩品牌榜第一名；“天猫开门红”活动零点爆发30分钟后，官方旗舰店销售业绩超过了2020年活动首日全天；快手旗舰店11日商品浏览量超350万人次。

同时，中国黄金横跨各大平台，开设官方旗舰店；逐步开放加盟授权，发展线上分销。2020年，品牌总营收337.88亿元。其中线上业务收入24.18亿元，是品牌重要利润来源之一。中国黄金管理层认为，分子公司相对独立的运营体系有利于提升运转效率，释放线上潜能，希望电商公司成立后，实现“销售业绩”和“利润占比”的双增长。

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