2021抖音家居生态年度报告：前9月兴趣用户同比增10%到3.6亿人

12月10日消息，今日，巨量算数发布《2021抖音家居生态年度报告》（简称“报告”），洞察家居消费在这一年发生的变化。2021年1-9月，抖音家居兴趣用户同比增长10%到3.6亿人。对兴趣用户点赞行为分层，点赞超过5次家居内容的用户占比达到60%。

除了更多搜索，还有更频繁互动。在抖音浏览家居相关内容、获取家居产品相关信息，已经成为兴趣用户满足个人家居喜好的习惯之一。

报告显示，抖音家居创作生态蓬勃生长，六大家居相关品类、八百万家居创作者，多元内容、风格迥异的创作不断丰富抖音家居内容生态。

与2020年同期相比，2021年最受创作者倾心、投稿量最高的内容不再是大家电，而是家装。家装设计相关流程的线上化程度提高，势必带来坚韧的内容供需关系。但创作投稿增长动力最强的是家具。虽然大家电内容体量和播放量占比下滑，但是由于大家电类产品的普适性较高，因此内容播放量占比仍保持最高。

2021年1-9月，在抖音开播的家居创作者突破两百万人，直播已经成为创作者日常创作的重要内容。

从直播用户侧数据来看，用户看播习惯已经养成。2021年1-9月，家居直播观看次数已经突破1500亿次，同比增长152%，用户观看直播时长和直播间互动也飞速增长。

从创作者开播率来看，家纺内容创作者的开播率最高且提升最高，由于家纺类产品更贴近生活，而且客单价低，因此与直播带货的方式更加契合；家居建材和家装表现出小幅度降低，家装流程线上化的空间仍有待挖掘；家具内容创作者的直播增长强劲，成为颠覆传统家居行业“重线下”观念的重要分支。

抖音家居创作者中粉丝超过1w以上的创作者占比仅为3%，但是达人创作的视频播放量占比却高达79%。2021年1-9月家居达人创作者投稿量同比增长近300%，与此同时用户也用实际行动表现出对达人内容的认可。与抖音大盘数据相比，家居达人用内容创作彰显着自己的热爱；同时调动粉丝的能量，在抖音实现从入门小白到达人的转变。

除了达人，还有企业号。从2020年9月至2021年9月，包括家居建材和家电两大品类的家居企业号持续稳定增长，同比增长191%，总量已经突破百万。

从行业细分类别来看，截至2021年9月末，家居百货、建筑工程和家具行业的企业号数量最多。从企业号数量增速来看，家居建材综合服务平台表现最佳，同比增速超过400%。在这一年新增的企业号中，家居百货和建筑工程占比最大。

从用户群体来看，性别分布相对均衡，虽然女性用户仍表现出更高偏好，但男性用户的偏好度较2020年同期有所提高。50岁以下四个年龄段分布较均匀，但是50+的兴趣用户体量与去年同期相比增长超过260%，41-50岁兴趣用户的偏好度快速提升。

从用户关注度看，家装、家居建材、家具用户的关注点比较务实，集中在设计和实用上，但是对其性价比的关注日趋强烈；家纺用户的关注点主要集中在工艺上，但是对其舒适度的需求快速增长，用户的家纺需求仍以使用感受为主；大家电用户的关注点集中于安装，其次是智能，但是对其噪音和售前的关注度却快速增长；小家电用户的关注点以清洁为主，随着越来越多的新锐小家电出现，小家电用户”颜控“无疑。

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