全球领先!深耕45年,波司登讲了个霸气的中国故事!

4A广告网 2021-12-22 10:42:06
行业观察 2021-12-22 10:42:06 阅读 711 评论 0

经济全球化的持续蔓延,无情地打破了品牌原有的区域性博弈局面,通过构建一个品牌增长的绝佳风口,将品牌营销战线再度拉长到了全球视野的范畴,而远渡重洋奔赴海外市场,打造国际化品牌声量,也就成了各国大品牌们争相布局的新赛道。


另外,从某种程度上来说,每一个足以制霸全球的国际品牌崛起,往往都伴随着国家实力的飞速发展,诸如一战过后德国奔驰、西门子,二战后日本的三星、索尼,以及美国的漫威、肯德基麦当劳。


而随着大国崛起旋律的不断上扬,世界范围内的中国声音越发响亮,越来越多象征着中国色的民族品牌也逐渐登上了全球顶峰,影响全球的华为5G技术、横扫亚马逊的老干妈辣酱、登上纽约时代广场的唯美花西子、全球年轻人都在刷的抖音,中国品牌正在影响世界。

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近日,“畅销全球72国”的中国羽绒服品牌波司登凭借着销售额、销售量双重优势夺得全球领先地位,开启了属于中国品牌的羽绒服时代。

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一场沉浸式发布会

唱响品牌45年的“羽皇”之路


作为深耕羽绒服行业45年之久的老牌国货,波司登一直秉承着让中国羽绒服走向世界的愿景不断前行,而在2021年凭借着雄厚的实力与庞大的用户群体成功在业绩规模上反超Moncler、加拿大鹅等品牌,摘得全球“羽皇”的桂冠。

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而12月16日,波司登更是别出心裁地举办了一场名为“中国羽绒服全球领先”沉浸式舞台剧发布会,回顾品牌45年来从默默无闻的小人物走到行业顶尖领航者的发展之路,以实力展现了一个民族品牌发愤图强的奋斗诗篇。

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通过牵手中国国家话剧院,借由中国国家话剧院现任院长、国家一级导演田沁鑫导演倾力打造,波司登打造出了一场可歌可泣的中国羽绒服品牌进击之旅,在话剧演员的实力呈现下,让现场所有人都能生动形象地感知到那份属于民族品牌的初心与情怀。


在发布会上,除了展现波司登多年来艰辛的奋斗之路,也竭力彰显着作为民族品牌的波司登是如何一步步走出国门,成为全球的耀眼新星。

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1998年,面对大多数人眼中那座不可逾越的世界最高峰,中国登山队成功穿着属于中国的羽绒服再次登顶珠峰,让中国品质再次被世界铭记;而后通过与中国科考队达成合作,波司登与队员们远征地球南北两极,用卓越的实力书写下了属于品牌的光辉时刻。

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此外,以中国设计享誉世界为目标,自2018年的纽约时装周开始,波司登开启了中国羽绒服品牌的全球showtime,先后登陆包括米兰、伦敦、纽约时装周在内的三大国际顶尖秀场,更有世界顶级明星安妮·海瑟薇、邓文迪、妮可·基德曼、抖森和寡姐在现场为品牌强势助阵。

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同时,波司登在2019年还与法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶达成合作推出“波司登*高缇耶 设计师联名系列”羽绒服,而此前更是联动LV设计师、Ralph Lauren前设计总监和山本耀司的高徒3位国际设计师,全方位拉满品牌潮流时尚气质。

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随着波司登的全球登顶,这场沉浸式发布会也赢得了来自各领域权威人士们的高度赞扬,奥运冠军韩晓鹏,国家登山队教练次落,中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝极力肯定了波司登作为民族品牌所取得的成绩,而作为时尚专业人士的张宇更是强调了波司登为中国时尚走向世界所做出的巨大贡献。


更值得一提的是,发布会还赢得了官方媒体的纷纷点赞,通过新华社现场云平台和人民日报客户端更可直接同步直播观看,真正让中国品牌的声音唱响全球。

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产品内驱力加码

助力品牌长效增长


流量时代,懂营销会营销是品牌紧抓年轻消费活力的关键,但卓越的产品力才是品牌走的更高更远的基础,而波司登能够一步步从行业新秀走到龙头企业,更多凭借的正是以产品实力构筑的品牌护城河。

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衡量一款羽绒服是否优秀,最直观的评判标准便是其保温效果,即鹅绒或鸭绒的含绒量与蓬松度,而早在1995年波司登就率先将含绒量提升至90%,直接拉升了国内羽绒服行业的产品标准。


到了今年,波司登自主研发制定的羽绒国际测试方法和质量标准双双通过国际羽绒羽毛局认证考核,波司登实验室更是正式成为了国内首家获得IDFB授权的纺织品企业实验室。

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在产品专利方面,波司登更是创下了国产羽绒服品牌之最,在全球羽绒服市场也堪称领先,不仅拥有行业内全国首家国家级实验室,还获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获得3项高新技术产品认证。


作为羽绒服行业标准的制定者,波司登更是直接推动了国内羽绒服市场的品质标准建设,品牌曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项,真正用品牌实力赋能产业增长。

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而在11月25日,波司登旗下顶配版羽绒服“登峰2.0”正式发布,“相较于上一代登峰系列保暖指数提升15%,采用目前业内最高等级产品标准5A级鹅绒,其羽绒蓬松度高达1000,含绒量为95%,而根据羽绒服装国家标准,这一数值依然接近含绒量理论极限阈值。

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此外,在这款“登峰2.0”中,品牌还首次将航空材料技术(PCM智能调温)应用于羽绒服制造,首次在服装领域应用北斗卫星导航定位系统,被大众评价为“再次刷新了国产羽绒服天花板”。


对于产品精益求精,不断突破极限的品牌理念加持下方成就了波司登如今的全球领先地位,据悉波司登旗下每一款羽绒服都通过了极寒、摩擦、沸水等测试,经过24小时零下30℃材料极寒测试,15000-20000次面料摩擦测试,10000次拉链拉滑测试,从而构筑起了品牌雄厚的产品壁垒。

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前不久,加拿大鹅自爱内地市场虚假宣传玩双标的事件在网络上持续发酵并一度冲上热搜,国人既愤懑于国际大牌竟两面三刀高小伎俩,一边赚着中国人的钱另一边却对本土消费者不尊重。


同时也感慨于民族品牌全球化进程的缓慢,愈发渴望拥有一个真正具有全球影响力的品牌维护国人的利益,也将属于中国的声量传向世界。


其实在经济全球化链路的不断拓展下,越来越多的国际品牌开始锚定中国这个庞大市场全面进军,但在盘活市场活力的同时不少品牌不尊重本土消费者乃至公然辱华的现象时有发生,如前不久沸沸扬扬的新疆棉事件,又像再之前的杜嘉班纳事件,店大欺客的新闻屡见不鲜,也让国人们对中国品牌走向世界的愿望越发强烈。

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而承载着国人心愿的波司登这次的成功登顶,不仅仅是一个品牌的全球战略破局,更多还包含着无数消费者的民族情怀,而通过这场“中国羽绒服全球领先”更是再度激发了国人对于民族品牌的热情,而在卓越品牌实力的双向赋能下,也让波司登的全球化之路愈发宽广。

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结语


一个企业,能够担得起民族品牌的称号,品牌实力的出彩向来只是一部分因素,在全球化持续加剧的基础上以卓越的品牌实力不断输出具有鲜明民族地域特色的文化审美,传播具有普适性的社会责任理念及个性价值观,才是品牌口碑形象塑造的关键。


回顾波司登的发家之路,深耕专业品质,以精益求精的行业态度打造前沿科技,并致力于推动国内羽绒服行业标准的革新升级,以正面积极的社会形象成功赢得了大众的一直认可。


而在疫情阴霾持续笼罩的时间里,波司登在春季倒春寒频发的第一时间奔赴武汉前线捐出15万件价值3亿的羽绒服,为医护人员们送上最温暖的守护,以满满的正能量再次喜获网友们的频频点赞。


而波司登此次在全球销售额、销售量的领先,更是吹响了中国品牌国际化进击的序幕,为民族品牌们的持续生长提供了充足的养分,同时也值得期待作为新晋“羽皇”的波司登,接下来的更精彩表现。


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