2021年欧洲市场电商App下载量增至5.72亿次

12月23日消息，据Sensor Tower的最新分析数据显示，2021年欧洲市场电商App下载总量已增至5.72亿次，同比增长3%。其中全球速卖通（AliExpress）和Wish是下载量最高的两款App。

在用户普及率方面，2021年欧洲市场电商App同比增长15%，同时下载量也保持增长趋势。Sensor Tower表示，2022年第一季度欧洲市场电商App下载量有望达到1.87亿次。

得益于在英国市场的大量广告宣传，时尚电商SHEIN在2021上半年跃居欧洲市场购物App下载榜首位。与其下载量增长关联度最高的则是Facebook Ads广告平台上的折扣宣传广告。

Sensor Tower数据显示，在运动品牌相关App中，耐克和阿迪达斯的欧洲市场下载量最高；其中俄罗斯市场运动品牌月活用户数量最多，占整个欧洲市场的18%。

由于2021年前三个季度欧洲零售应用趋势的同比稳定增长，因此这些App预计将保持在疫情前的水平之上，Sensor Tower预测在2022年第一季度App下载量将增长19%。

此外，移动营销数据分析平台Adjust近日发布了《2021年电子商务应用报告》，携手Sensor Tower洞察移动购物热门趋势。报告显示，2021年应用内收入增长显著，并在5月达到最高峰。根据Adjust发布的《2020年电商应用收入趋势》显示，10月、11月和12月的表现优于当年的前9个月，因此今年购物季的表现将有可能打破这一记录。

报告还显示，购物者不仅在应用内支出更多，每天在应用中花费的总时长也更高了。全球平均会话时长从2019年的10.07分钟增至2020年的10.42分钟，2021年迄今更是达到了10.56分钟。欧非中东地区位居2021年会话时长榜首，单次会话时长高达10.97分钟。

Adjust数据显示，电商类应用的平均App Tracking Transparency（ATT）用户许可率在17%左右，明显高于行业最初预期。Adjust预计，随着时间流逝，用户会进一步了解到个性化广告的价值，跟踪许可率也会继续上升。