阿里妈妈联合《财经》发布影响2021年数智经营的9个关键词

曾禾
2021-12-28 11:47

12月28日消息,2021年末将至,《财经》联手阿里妈妈,推出年终盘点特别策划,发布影响2021年数智经营的9个关键词,分别为:国货、科技创新、向善经营、绿色低碳、内容种草、Z世代、长期经营、新赛道、精准控本。

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据介绍,2021年,国货从中国产品走向中国品牌时代,根据阿里平台数据,线上中国品牌市场占有率超70%,数智经营推动国货经济迈向新台阶,助力李宁这样国货品牌发展。

此外,今年,智能化成为消费新趋势,驱动行业增加科技创新的投入,以更好地满足消费者需求。“黑科技”成为最硬核的竞争力,引领趋势赛道不断升级。

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而在疫情反复、竞争加剧、原料成本提升的挑战下,品牌比以往更加注重担负企业的社会责任,综合考虑环境保护、社会和企业运营的关系。

自然堂品牌在写给“致自信爱美的朋友们”的信中表示:“多年来,我们深入喜马拉雅腹地的西藏日喀则等地,坚持‘种草喜马拉雅’,让荒漠成为绿洲。我们希望‘授人以渔’,让公益可持续,并走出了一条生态+扶贫的公益之路。向善经营,这是我们刻在骨子里的DNA,更应该是中国企业的底色”。

并且,2021年,绿色经营,已经成为国家经济倡导和企业长久发展趋势下的必然。企业的经营理念应与生态、环保结合,与时代倡导的文化、科技结合。

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据了解,2021年,社交媒体电商化,电商媒体社交化,都指向全新的消费关系,内容种草已成为品牌运营的核心。品牌的消费信任机制链路从原来的店铺评论信任制,转为直播、短视频、达人图文的信任机制。

在今年,企业投身于对年轻人的研究上,Z世代人群代表着新消费风向,通过成立年轻人洞察团队、年轻主理人或新一代掌门人,品牌经营者正布局年轻化战略。

而不确定的经营环境,促使企业从短期投入变为长期投资。2021年,品牌不再一味追求短期增量,而是结合数字和策略化的能力,精准触达不同场景下的新兴购物人群,成就长久数智化经营。

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2021年,新赛道上的新品牌不断涌现。有陪,作为“十级猫奴”的创始人从养猫的自身经历和痛点中,攻克功能、体验、安全性等问题,研发出有陪猫塔,并在今年双11成为天猫首个预售突破千万的智能宠物设备。

此外,近年来,我国多地出台了企业减负控本政策,从减税降费、优化营商环境等多方面帮助企业有效降低成本。对品牌而言,在“数字化”的高速发展下,要善于利用新的营销工具,将精准控本作为品牌的抓手,让品牌拥有长效增长的能力。

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