京东首发2021年度洗护发趋势报告：“宅家染”社媒声量增长54%

1月18日消息，近日，京东超市联合益普索IPSOS发布《2021年度洗护发趋势报告》。报告显示，高频率高渗透的染发类产品成交占2021年染烫造型假发市场的45%，“宅家染”社媒声量增长54%。

随着消费者对染发的了解程度日益加深，在染发产品选择方面更加关注安全性。无副作用、配方优良安全、温和不刺激、护发不伤发是用户讨论关注最多的话题之一，其中，植物成分产品一般被认为更温和安全，不易对头皮和发质造成损伤。

在京东超市2021年度染发商品排行榜中，施华蔻（Schwarzkopf）、欧莱雅（LOREAL）等品牌上榜商品在均匀上色基础上，均强调滋养、修护、温和配方等。

从榜单中可以看到，富含草本精华、氨基酸、温和低刺激等植物配方、安全修护已经成为消费选购染发产品的重要参考，染发同时还能护发的产品成为消费者首选。

在染发产品的创新方向上，日抛可卸、天然有机和边染边养的呼声最高。此外，报告显示，洗发水是洗护品类线上销售的主力军，其中售价在120元以上的高端产品线上销售增速达114%。

随着人们对头发局部精细护理需求不断上升，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，与之对应的发膜及润发精华等细分品类持续增长，其中发膜同比增18%、润发精华同比增51%。

在2021年高增速产品中，从成分来看，呈现出护肤级成分（如玻尿酸）以及植萃（植物提取物）成为主要趋势；功效方面，舒缓抗炎类商品成交额同比增长145%，头皮抗衰增长115%。

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