eMarketer:今年中国直播购物市场规模将达4800亿美元

周兴 2022-01-26 09:09:11
行业观察 2022-01-26 09:09:11 阅读 4283 评论 0

1月26日消息,据福布斯报道,随着亚马逊、谷歌、Facebook、TikTok的加入,2022年直播购物规模或将达到5000亿美金。

format-jpg

根据eMarketer数据,今年中国的直播购物市场将扩大到4800亿美元的规模,在整个电商市场的占比持续上升,预计今年达到16.5%。而根据Foresight Research的调查,美国直播购物市场价值只有110亿美元。

报道称,这种情况可能会迅速改变:Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨头正在大力进军直播购物。

format-jpg

据了解,就在3年前,西方国家几乎不存在直播购物模式,即便在中国,直播购物也只是在萌芽阶段,仅占整个电商零售市场的3.5%。到2021年,直播购物在中国已是一个规模达到3000亿美元的细分市场,几乎占电商零售的12%。

eMarketer预计,到2023年中国直播购物市场可以增加到6000亿美元,占比上升到19.4%。而今年美国直播购物市场规模预计110亿美元,到2023年将增长到250亿美元。

具体来看,目前亚马逊正在加大投资其直播购物功能Amazon Live;谷歌在YouTube上设置了直播购物功能;社媒平台Pinterest去年底宣布了一个直播购物项目;Twitter最近加速推进创作者的创新能力和货币化发展,同样致力于直播购物;Facebook也入局直播电商领域,主要是通过在Instagram操作。

字节跳动旗下的Tiktok,在直播电商领域是一个值得特别关注的玩家。据Tech星球近日从一位TikTok合作服务商处获悉,“电商肯定是TikTok 2022年的重点”。

format-jpg

据悉,早在2020年,TikTok便在美国市场试水直播电商带货,与沃尔玛合作通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城的商品;2021年初,TikTok分别在英国和印尼上线小店;去年底,TikTok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线。一年多时间,Tik Tok的电商版图在多地区落地。直播带货、短视频带货等形式都有涉及。

除此之外,去年以来,TikTok还通过与第三方合作、投资等形式搭建电商基础网络。

值得注意的是,快手也将直播带货在海外市场落地。据业内透露,2021年快手海外版“Kwai”已经在巴西与当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试。

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论