“非遗虎年大集”在淘宝开市

1月26日消息，据天下网商消息，1月25日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团及人民日报社旗下综合消费服务平台人民优选承办的“非遗虎年大集”开市，千余传承人和手艺人商家携绝活上淘宝赶集。

据了解，“非遗虎年大集”是继“非遗牛年大集”之后的第二届“非遗年货节”。线上集市于1月9日开始预热，将一直持续到春节后，淘宝手艺人、淘宝直播、淘宝年货节、淘宝汇吃参与合作。“非遗虎年大集”网罗了一批非遗技艺和传承人，比如章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等，为消费者带来独具匠心的年味。

（图源：天下网商）

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，“非遗虎年大集”让年轻人足不出户，看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技。“借助数字化的思维、数字化的力量，促进非遗保护、传承、传播和发展。”

“年轻人喜欢非遗，不只是因为其技艺精湛，也因其与需求和审美合拍。”阿里巴巴集团副总裁邢悦表示。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。淘宝、天猫上，非遗消费者的数量、人均消费支出连续三年增长。去年双11，淘宝、天猫平台上“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。

邢悦称，“手机成为非遗传承的新载体。通过淘宝直播间，即可让全国各地的非遗爱好者零距离感受匠心与魅力。”

据中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布的《2021非遗电商发展报告》显示，过去一年，14个非遗产业带在淘宝、天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展，带动大量年轻人返乡创业，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，近40%是90后。

值得一提的是，2021年12月1日，抖音发布《2021抖音非遗戏剧数据报告》（以下称“报告”）。报告显示，截至2021年11月，抖音覆盖了98.83%国家级非遗戏剧项目，非遗戏剧视频累计播放600亿次，累计获赞22亿次。过去一年，非遗戏剧视频播放量同比增长1倍，90后、00后观众占比超50%。

此外，依据相关视频数和获赞量数据，非遗戏剧前五依次是黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。其中，黄梅戏相关视频累计获赞2.38亿，远超其他剧种位列榜首。

最受网友欢迎的非遗剧目有黄梅戏《女驸马》、《天仙配》、《小辞店》，豫剧《朝阳沟》、《打金枝》、《穆桂英挂帅》、《花木兰》，越剧《红楼梦》、《梁祝》以及京剧《沙家浜》。