罗永浩翻身!再见,那些被人追债的日子

电商君 2022-01-27 12:02:57
行业观察 2022-01-27 12:02:57 阅读 143 评论 0

一、破产申请已全部撤回

彪悍的罗永浩,偶尔也会有心里难过的时候。

或许3年前罗永浩因债务缠身选择写下那篇以《“老赖”CEO的自白》命名的长文时,正是这样的心境。

如今,网友们纷纷感慨:“终于,没有人再追着罗永浩还债了。”

日前,北京锤子数码科技有限公司撤回破产清算申请裁定书被公布。裁定书显示:准予星星精密科技(深圳)有限公司撤回对北京锤子数码科技有限公司的破产清算申请。

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(图源:天眼查)

对此,交个朋友直播间回应:这则被公布的破产清算申请是锤子科技手机债务相关的案件,双方已达成和解并按照协议进行债务处理,债权方申请破产的流程已经撤回。目前罗老师还在努力工作并按计划替公司偿还剩余债务,还需要一点时间,感谢大家的关注。

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值得一提的是,目前北京锤子数码科技有限公司的4则破产审查案件均已被撤回,而不久前企查查App显示,罗永浩被执行人信息清零,目前无被限制高消费。

一条又一条还债进度的更新,无不意味着锤子科技CEO罗永浩心中的那出“真还传”即将迎来大结局:

他距离现实债务还清,理想火苗燃起,只差最后一小步了。

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背负6亿债务带来的巨大压力,让这个总把理想与情怀挂在嘴边的“战士”始终无法轻装上阵,但同时也让他有机会暂时卸下理想的重担,一头扎进命运般的舞台,带货直播间。

“直播并非我理想与热爱的方向。”

迈进带货直播间之后,一次采访中罗永浩明确告诉记者,最开始单纯是为了“还债”而接触直播。但做直播不可能像做锤子科技那样,因为这里并非理想之地,自己也终将离开。

其实这样的信号早已被频频透露。如果仔细翻看罗永浩这个月的微博,除了更新直播预告、抽奖结果之外,剩下的内容无外乎讨论元宇宙、关注科技产品、缅怀锤子……

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果然就在1月20日,伴随着还债情况逐渐进入尾声,罗永浩在微博上回复网友称:“年后将回归科技界,我们下一代平台见。”

可以肯定的是,无论是以前,还是现在,罗永浩心中的理想火苗从未熄灭。

但或许多年前坐在北京锤子科技写字楼中,为了一个产品,冥思苦想的罗永浩不会想到,未来有一天,自己会成为一名带货主播,从北京迁往电商产业集群度更高的杭州,每天有数以千计的产品、SKU在直播间流动。

就像对于如今的被执行信息清零,破产清算申请撤回,有业内人士分析:“这恰恰说明了债权人对于罗永浩偿还债务的信任情绪,也侧面印证了老罗及其团队直播带货的变现能力。”

直播带货,恰恰成全了罗永浩与理想之间的一步之遥。

如今他在这里,已经赚足了理想路上的盘缠,得以卸下负债的压力重担,轻装上阵。


二、走向带货直播间的搅局者

“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”

2020年4月,罗永浩在抖音正式开启直播带货首秀,在无数人激动、支持、质疑、嘲讽等多种眼神中,这场持续了3个小时的直播达成了累积观看人数超4800万、支付交易总额超1.1亿的成绩。

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(图源:蝉妈妈)

就像人们常说,最可怕的对手,永远来自未知领域。

那时在许多业内人士眼中,或许罗永浩就像是一位闯入自身领域的成功搅局者。

数据显示,2021年抖音全年销售额排名第一为罗永浩,其所在直播间“交个朋友”几乎全年无休,从8月底开始,罗永浩直播间的直播时长延长至20个小时以上。带货一年后,罗永浩直播间卖出了1800万件商品,带货成绩超过30亿元,累积观看人数超6亿次。

成功搅局者的到来,人们万众期待。成功搅局者的离开,同样备受人们关注。

伴随着“真还传进入大结局”一波高过一波的呼声,罗永浩还完债后走出直播间似乎已经成为早就注定好了的结局,而这个结局推进的速度其实远远比我们想象得要快。

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对此,正如“交个朋友”创始人黄贺透露,自成立一年后,“交个朋友”一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖,截至2021年9月,罗永浩个人直播在公司的总销售GMV占比已经降至30%。在他未来的规划中,即便几年后老罗回归科技领域,到时他的GMV占比可能只有10%。

更多的准备早已开始,去年11月“交个朋友”童伟在一次演讲中提到,经过一年的布局,目前“交个朋友”已经形成了多个业务版块:MCN机构、代运营机构、主播培训、Sass系统、多品牌整合营销等。同时伴随着越来越多新人主播的加入,自去年9月开始,罗永浩直播间开启“永不落幕”模式,实现7x20小时直播常态化。

但即便如此,团队需要面临的考验与挑战依旧很多,就像业内人士所说:“孵化达人和品牌主播的逻辑完全不同,目前为止很少有公司既能做好达人直播,又能做好代运营的。”

同样在数据上,据了解,罗永浩直播间公开战报显示,自2020年4月开播至2021年4月,共有7场支付金额破亿,而后至2021年11月,有6场支付金额破亿,而这些取得良好成绩的直播场次均有罗永浩本人出场。

可见,对于“交个朋友”而言,努力尝试“去罗化”的背后,究竟能否讲出带有自己鲜明特色的直播间新故事,亦是一场不得不面对的考验。


三、加速洗牌的万亿市场

直播带货的竞技场上永远人来人往,有人猛踩刹车,有人加速前进。

就像早早入局的罗永浩靠直播带货还完债款,准备体面离开之时,也是俞敏洪携百位新东方教师入局之日。

据报道,就在去年12月29日,俞敏洪的首场带货直播在抖音以约500万的成交额落地,与此同时新东方直播带货平台“东方甄选”也正式露面。

同样是在人生巨大转折之时选择走向带货直播间,但细细看来,两人的心境似乎并不相同。

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对于罗永浩而言,做直播亦是在与时间赛跑,巨大的还债压力与一次次的被申请破产彻底地将罗永浩从温情的理想国度拉回冰冷现实,赚钱是他成为带货主播的根本动力。

相比之下,直播间于俞敏洪而言,则更像是在盈利目的外连接其助农情怀的桥梁。就像不久前,谈起直播带货,俞敏洪直言:“我并不想发展为直播带货网红,只有团队自身强大,业务才可以持续发展。我还有更加重要的事情要去做。”

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(图源:中商产业研究院)

数据显示,近年来伴随着疫情、购物习惯等因素如同催化剂般不断激发直播电商的活力,其市场规模不断扩大,相关机构预计,至2022年中国电商直播市场规模有望达到15073亿元。

对于这个不断洗牌的万亿市场,总是有人万般感慨,纵然竞争残酷依旧有这么多人源源不断地入局,果然宇宙的尽头就是直播带货。

但与其这样想,还不如说是:置身于时代风口中的带货直播间,本就会无可避免地影响着无数普通人的人生轨迹。

它是一座陡峭却坚固的桥梁。

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