抖音电商推出“每日匠心”活动

2月17日消息，今日，抖音电商推出“每日匠心”活动，在“@抖音商城官方直播间”的日播中，免费为手艺人、商家推介非遗好物、传统手工艺品，让传承至今的老手艺走到越来越多人的身边，为非遗发展注入新活力。

据了解，该活动还携手多个领域的手艺人，陆续将橄榄核雕、苏绣、汝瓷、王星记扇等非遗好物带进官方直播间，为观众介绍传统技艺，助力非遗文化走进更多人的日常生活。

目前，抖音电商已邀请核雕大师宋水官、汝瓷大师李廷怀、皮雕匠人乔雪等数十位国家级、省市级非遗传承人参与其中，为消费者打造更多非遗产品，通过短视频和直播与官方直播间联动，介绍非遗技艺。

据抖音电商市场调研发现，越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示，“每日匠心”希望为消费者呈现多样化的非遗技艺，让大家在兴趣购物的体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。

据悉，自2020年起，抖音电商便面向非遗传承人和手艺人推出了“看见手艺计划”，依托产品、内容和技术特色，为非遗传承人和手艺人提供多方位扶持，助力传统文化创新性发展。据抖音非遗数据显示，在“看见手艺计划”推动下，该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍，依托兴趣电商，非遗商品打开了新销路。

值得一提的是，1月25日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团及人民日报社旗下综合消费服务平台人民优选承办的“非遗虎年大集”开市，千余传承人和手艺人商家携绝活上淘宝赶集。

据了解，“非遗虎年大集”是继“非遗牛年大集”之后的第二届“非遗年货节”，淘宝手艺人、淘宝直播、淘宝年货节、淘宝汇吃参与合作。“非遗虎年大集”网罗了一批非遗技艺和传承人，比如章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等，为消费者带来独具匠心的年味。

“年轻人喜欢非遗，不只是因为其技艺精湛，也因其与需求和审美合拍。”阿里巴巴集团副总裁邢悦表示。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。淘宝、天猫上，非遗消费者的数量、人均消费支出连续三年增长。去年双11，淘宝、天猫平台上“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。

（图源：天下网商）