今年1-3月usmile唯品会平台销售额同比增长103%

3月29日消息，近年来，在全民口腔护理意识提高、产品功能不断完善、技术迭代更新等因素的驱动下，中国消费者对电动牙刷的接受程度正在迅速提升。以电商平台唯品会的数据为例，今年1-3月，该平台上电动牙刷及刷头的日均销量已经赶超传统牙刷销量。

数据显示，今年1-3月，usmile在唯品会的销售额同比增长103%，刷新了其在线上平台的销售增速纪录。其中，在唯品会的3.27“唯品小粉盒”活动当天，usmile单日销售额增长358%。

市场研究机构欧睿咨询Euromonitor的数据显示，中国电动牙刷市场规模在2020年达77亿元，2015年至2020年的年复合增长率高达40.1%，远高于欧美市场。不过，国内电动牙刷市场渗透率还较低，只有5%左右。对此，奥维云网（AVC）认为，相较于欧美国家市场，中国电动牙刷市场未来发展前景广阔。

除电动牙刷外，今年以来美容类个护小家电的线上市场也保持较高热度。受疫情影响，人们的居家时间变长，消费者对小型家用美容仪器的需求随之增长。唯品会数据显示，今年1-3月，射频美容仪、光学脱毛仪等高科技美容仪器销售额同比均有倍数级增长，头部品牌如雅萌、Ulike等受到消费者青睐。

GfK中怡康针对个护小家电市场发布的报告指出，除产品的基本性能外，智能控制、领先科技和高颜值逐渐成为重要的购买决定因素。目前中国个护小家电市场保有率依然较低，未来持续增长前景看好，预计2022年市场规模将突破500亿。

值得一提的是，唯品会数据显示，今年3月该平台上的“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍。

近年来，伴随着大众消费升级、产品技术迭代以及日常防晒理念的普及，国内防晒市场不断扩容。根据欧睿咨询数据，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006-2020年的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速，预计2024年市场规模将达到244亿元。

此外，随着护肤意识的增强，男性防晒需求也在逐年增长。Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重达到了30%。唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，且从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。

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