天猫发布2021-2022天猫TOP品牌力榜

林月 2022-04-12 11:11:17
零售 2022-04-12 11:11:17 阅读 12588 评论 0

4月12日消息,近日,天猫发布2021-2022天猫TOP品牌力榜,这是天猫首次发布该榜单。

据了解,2021年7月,天猫商家品牌策略团队联合罗兰贝格首次发布了天猫品牌力模型,该模型承袭了过去5年来天猫在企业数字化经营方法论上的成功经验。

在消费者资产模型(FAST)的基础上,构建了消费者心智模型(NEO):从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智,分别代表品牌推陈出新且在消费者心目中树立牢固差异化认知的能力,不断拉近消费者距离维持消费者热度的能力,持续创造消费者价值感与体验的能力。

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2021-2022天猫TOP品牌力榜单显示,排名前20的食品饮料品牌有:百草味、良品铺子、雀巢、伊利、茅台、好利来、开小灶、安佳、金燕耳、元气森林、百威、轩妈、来伊份、三顿半、认养一头牛、周黑鸭、五粮液、展艺、鲁花、海底捞。

排名前20的服装内衣品牌有:优衣库、博柏利、江南布衣、内外、麦檬、蕉内、地素、摩安珂、UR、太平鸟、Beaster、Gap、Zara、COS、曼妮芬、edition、Ubras 、伊芙丽、欧时力、bosie agender。

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此外,榜单还发布了排名前10的时尚鞋靴品牌、排名前20的箱包饰品品牌、排名前20的运动户外品牌、排名前20的家居家装品牌、排名前20的家用电器品牌、排名前20的个人数码品牌、排名前30的美容美妆品牌、排名前20的个护家清品牌、排名前15的母婴亲子品牌、以及排名前10的宠物品牌。

其中,排名前20的个人数码品牌有:苹果、小米、华为、荣耀、三星、联想、vivo/iQOO、OPPO、alienware、玩家国度、雷蛇、索尼、罗技、华硕、微软、小天才、小度、西部数据、大疆、惠普。

排名前30的美容美妆品牌有:兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜、赫莲娜、圣罗兰、资生堂、科颜氏、SK-II、阿玛尼、修丽可、玉兰油、娇兰、肌肤之钥、娇韵诗、花西子、薇诺娜、希思黎、雪花秀、后、雅顿、完美日记、魅可、黛珂、理肤泉、雅萌、汤姆福特、珀莱雅、自然堂、Ulike。

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