携程发布《2022五一假期出游报告》 本地游订单占比40%
5月4日消息，携程今日发布《2022五一假期出游报告》。报告显示，今年五一小长假，用户出游整体呈现就近、就地特点，本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期显著提升。露营旅行、乡村旅游、艺术展览体验游等出游形式受到青睐。
在携程平台上，今年五一假期热门周边游目的地TOP10分别为：广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全域低风险城市。其中，第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。
在多地“非必要不出省”的倡议下，周边短途游满足了城市人群的出行需求。其中，露营成为今年五一假期的“顶流”。携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高，而从访问用户来看，珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前就已升温，假期前五日访问热度环比增长80%。
露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例，榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店五一假期订单量增长67%，露营地所在城市湖州在五一假期的整体旅游产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。在五一假期露营热度最高的广州，酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。
此外，在携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中，广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的五一假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。
今年五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
在露营风口中，平台侧亦从供给链、营销端等方向赋能露营旅行。数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择。
这个五一小长假，携程在线上+线下推出 “携程宝藏露营地”计划，落地100个上榜露营地，覆盖广东、海南、浙江、江苏等多个省市，囊括境见茶野里野奢帐篷露营地、GoSafari积庆里野奢帐篷露营地、伯曼奢野清水湾露营地、述野岩洛野奢露营地、慕仁淙星花海露营地、Move牧屋营地等露营地，还吸引了携程社区签约旅行家实地打卡。五一期间，携程社区“露营”标签相关内容互动PV增长158%。
今年五一假期，短途乡村游同样受到用户青睐。携程平台上，乡村游的酒店五一假期订单量相较清明假期增长84%，乡村游相关景点门票下单人次增长142%。除了周边近郊度假外，本地游趋势在今年五一假期迅速发酵。携程报告显示，五一假期的本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期均高出逾10个百分点。
在选择本地游的用户中，00后、90后占比60%。年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛。以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，五一假期的本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%。其中以90后年轻群体为主，30岁以下占比过半。五一期间，与携程深度合作的广东和美术馆到访用户中，九成以上为广东省内游客。
针对这一趋势，携程M-Art艺术集市项目负责人表示，近期已与全国多个业内头部美术展览馆达成战略合作，将通过携程社区与携程门票在内容整合营销的合力，以内容为切入口，渗透票务合作及品牌营销，带动更多年轻群体的喜爱。目前看，内容合作转化效应显著——以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容同比2021年增长63%，项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作景点的1.35倍及1.6倍。
本地一日游在这个假期也具备人气效应。携程平台上，五一假期一日游订单中有近1/3来自本地。从产品内容来看，用户更加偏爱踏青、海滨等户外特色的一日游，西安太平国家森林公园、翠华山以及深圳较场尾线路成为假期销量TOP。
值得一提的是，今年五一假期，来自本地的携程旅拍订单同比增长约50%，其中30岁以下的用户接近半数。
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