淘宝直播618发布“直播有好市”店播营销矩阵

林月
2022-06-02 11:41

6月2日消息,据“淘宝直播”消息,在618大促节点上,淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵,将以“直播有好市,万物有意思”的店播专属解决方案,全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。

据了解,针对商家:淘宝直播通过活动、栏目、内容型组织,以及优质账号的选拔及引入,帮助中小型特色店播商家在淘宝直播找到高光时刻,共创直播生态。

针对消费者:淘宝直播放大特色型店播商家的特色、整合直播卖点,围绕用户来访和回访动线,设计以月度、周度、每一天来看直播的理由,以栏目型方式串联,聚焦种草给消费者。

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淘宝直播特色店播营销矩阵包括:AH!HA!有好市、好物知时节、产地好物周、好市晚8点、宝藏好店。

其中,“AH!HA!有好市”旨在打造全网热点场景直播好店风向标,为多品类聚合、直播强体感的流行趋势店播阵地。

“好物知时节”为二十四节气下的当红消费趋势的跨品类营销IP,以二十四节气为出发点,以时令消费热点辐射趋势品类,从趋势教育/直播种草/成交规模,全方位助力店铺自播,进行品类年轻化拉新。

“产地好物周”借助溯源玩法直击原产地场景,发挥直播间真实、实时沟通等特点,通过将产品生产及加工地等全套流程全透明展现,加深用户端对于店铺信任度,加速货品购买转化。

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淘宝直播的特色店播激励政策包括:1001个直播”宝藏好店”心动计划、新商开播引入计划-新朋友来播。

直播宝藏好店是淘宝直播基于最优秀的特色高浓度型直播店铺的官方认证标,宝藏好店账号选型分为粉丝力、货品力、内容力、种草力、主播力。权益包括流量激励、荣誉认证、专属产品使用权、营销活动重点席位、宝藏星榜、联合传播。

优质新商开播最高可获得百万流量券、1V1直播间跃升诊断辅导、商圈闭门小型研讨交流会、专属商家成长营定制课。

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6月2日消息,今年618大促,淘宝直播团队上线2022年度全新营销矩阵,将以“直播市,万物有意思”的专属解决方案,全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。据了解,针对商家:通过活动、栏目、内容型组织,以及优质账号的选拔及引入,淘宝直播希望能帮助到越来越多的中小型特色店商家,在淘宝直播找到自己的高光时刻,共创参差多态的直播生态。
6月23日消息,据“淘宝直播”公众号消息,淘宝数据显示,今年618淘宝直播开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个;KA主成交同比增长63%,成交同比增长22%。其中,小米货情报局、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店、GREE格力官方旗舰店等上榜。数据显示,在淘宝直播间中,家政服务、电熨斗、果蔬消毒清洗机、其它商用厨、母婴生活小家电等品类迎来爆发。
又一年天猫618收官在即。今日,淘宝直播公布了一份战报,从数据来看,今年618淘宝直播实现达两条腿走路,头部、中腰部、产业带全面开花。 头部直播间持续扩容。截至6月18日24淘宝共产生了81个破亿直播间,同比大增53%。其中,破亿的达人直播间34个,达人生态全面繁荣。 直播成为拉动各大行业增长的核心动力。淘宝天猫食品生鲜行业,直播贡献的GMV增速高达261%,榴莲、酒水直播尤为火爆;淘宝服饰行业,618期间60%的皮草成交来自直播;在宠物行业,也拉动了宠物商家的成交量,超150个直播间同比增速破100%。 加速爆发,47个店铺直播间成交额破亿。“像经营店铺一样经营直播”,今年618品牌和商家都加大了对直播的投入。
近日,淘宝直播公布了618开门红战报。虽然天猫618才过半,从势头来看,今年淘宝直播迎来了全方位的增长爆发。 官方数据显示,截至5月31日24淘宝已诞生了38个破亿直播间、368个破千万直播间,创下历史同期最高记录。 不仅头部直播间增长强劲,品牌、垂类达、产业带也全面爆发——垂类达人GMV同比增长152%,源头产地直播间GMV同比增长623%,则涌现出大量单日百万以上成交单品。 如果说,去年淘宝直播成功画出了这条新增长曲线,那么今年,淘宝直播可以说是全能战士,从达播到,从头部直播到中小直播间,表现均远超预期。
6月21日消息,淘宝天猫618直播收官战报出炉,数据显示,今年618淘宝达人直播间数量同比激增139%。新增的达人直播间中,不带货纯内容主占比达24%,破亿直播间数量同比大增66%,破千万直播间达490个。淘宝直播今年还在玩法上创新,首次推出“直播闪降节”,获得用户和商家喜爱,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的成交比日常也普遍增加了2-3倍。
5月6日消息,今天2022淘宝直播618线上宣讲会举办。其中,看点服务被列为今年商家618必需投入项目。看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频服务,主可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词,打标后的看点视频将会出现在用户搜索和推荐结果中。今年淘宝直播618明确要求,间爆品看点打标率必须做到100%,即宝贝口袋核心主推爆品必须都打上看点并且实时更新。
5月18日消息,记者从天猫了解到,今年618期间,天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策,针对核心商家提供激励,用直播模式提升商家生意增长和用户运营。除品牌直播间外,天猫服饰去年推出甄选直播间,在内容力上助力品牌商家升级,现已超过30家品牌开出甄选直播间。此前,淘宝天猫618商家大会上提出,直播方面,平台将扶持5万余个淘系新主、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。
5月24日消息,“携手美ONE 共赴美好”李佳琦超级618启动大会于日前举行。会上,美ONE创始人戚振淘宝直播生态负责人元戈,以及品牌方代表共同启动“消费者守护计划”。618期间,美ONE旗下直播间的消费者都将享有来自品牌、平台和直播间的正品保证和三重服务保障。据了解,从5月26号到6月20号,美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场,涵盖美妆、时尚、生活、潮、家装、食品和母婴等品类。
和此前上线的“捧场购”模式不同,消费者不需要下单相应商品,即可直接打赏主以表心意。该功能目前尚处于内测阶段。据了解,今年618期间,淘宝直播上线了新功能“捧场购”,用户购买其直播间内的商品后,屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。截至今年6月初,淘宝中已有数万直播间参与测试,开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均不同程度的提升。