百度美团深度合作,大厂互联互通进入下半场

首席电商观察 2022-07-29 09:08:30
生活服务 2022-07-29 09:08:30 阅读 3477 评论 0

一、百度地图APP上线大众点评

“遇事不决上百度”,网络时代下,百度已经很多人生活中的一部分。

7月25日,百度地图APP上线了新的“美食团购”功能,用户可以在不切换跳转其他App的情况下,直接在APP内查看、购买套餐和优惠券。

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值得注意的是,该功能并不是百度自己开发应用的,而是通过与第三方平台合作共同上线。其中的“第三方合作平台”所指的主要是美团旗下的大众点评

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换言之,这是一场百度与美团的合作游戏。

而早在此之前,百度地图的最大竞争对手——高德地图,已经与口碑、饿了么打通合作。即用户在使用高德地图时,搜索门店位置或“美食”,就将一键直达由口碑、饿了么提供的门店页面。

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双方的合作也带来了数据增长。仅在功能测试阶段,口碑平台商户的日均成交额增加了超10倍。

此番,“百度地图+大众点评”的模式明显对标的是“高德+口碑” ,一键打通本地生活服务与出行大数据,百度与高德这两大冤家再次形成对峙局面。

另一方面,百度选择与大众点评合作,这也说明百度和美团之间的关联正在加深

尽管双方现在一派祥和,但是在此之前,百度和美团的关系并不友好,甚至对簿公堂

2016年,大众点评一纸诉状将百度告上法庭,原因是百度旗下的“百度地图”、“百度知道”大量复制了大众点评网上的用户点评等信息。

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大众点评认为,这些点评内容是公司花费十余年、数亿元搭建并运营而取得的成效,而百度大量复制使用该信息,侵犯了自己的著作权,构成不正当竞争。

百度方则表示,百度是一家搜索功能的网站,在搜索到了相关信息后,后台进行选择,并呈现部分内容,所以用到了大众点评网上的一些信息,使用的方式是合理的。

双方争执不下,经过近两年的拉扯,最终法院判决大众点评胜诉,百度公司停止侵害,并赔偿经济损失人民币300万元。

在当时,因为O2O市场的关系,百度与大众点评成为了直接竞争对手

2016年以前O2O市场的前三甲是美团、大众点评和百度。之后,美团和大众点评合并,共同迎战百度,这场官司也被视为百度与美团的较量。

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2015年上半年,团购市场中美团占51.9%的份额,大众点评占29.5%的份额,双方加起来的市场份额为81.4%,占据着绝对优势。

然而,百度不甘示弱,在美团和大众点评宣布合并的当天,旗下的百度糯米启动新一轮红包攻势,摇一摇即可瓜分10亿元红包。

此一时彼以一时,如今百度和美团放下兵戈,选择合作,倒也不失为一种美事,毕竟没有永远的敌人,只有永远的利益。


二、百度地图承担重要使命

除了对标高德,与美团合作也是百度实现互联互通的一步。

早在去年12月,百度的执行副总裁沈抖就曾公开表示,互联网的下一波红利是互联互通,百度坚定支持拆掉“围墙花园”,重建开放的互联网

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之后的一个多月里,百度迅速开始落实,先后联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎等十多家企业宣布开启深度合作,相关合作将在流量、技术、服务生态三大层面展开

同时,百度App相关负责人表示,“十余家互联网企业互联互通可以有效提升用户体验,用户在百度App内使用智能小程序可以直接完成预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务,不再需要在不同App之间跳转”。

这也被视作百度地图与大众点评达成合作的一个预示。

而对于百度来说,地图业务是很重要的基础设施,其在本地生活、移动导航、车联网等战略布局中都曾扮演关键角色

今年,百度还将地图和汽车业务整合,因为在整个地图行业中,比较赚钱的业务就是汽车。

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目前,百度IDG事业群的业务主要有:智能驾驶、智能座舱、汽车云、智能交通等,几乎所有业务都需要地图技术做支撑。

而百度地图作为“国民级”的C端应用,可以和车路协同设施、无人巴士、自动驾驶出租车等结合,做更多用户可感知的功能探索。

无论是与美团合作,加深本地生活布局,还是整合汽车业务,都在不断赋予百度地图新的使命,以百度地图为核心而辐射出去的业务越来越多。


三、互联网大厂达成合作,实现互联互通

经历多年惨烈厮杀之后,互联网巨头之间,不再只有“圈地运动”的竞逐,而是有了更多合作的机会

以快手为例,前段时间,快手宣布与腾讯在游戏发行、运营、营销及推广方面展开合作。

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此外,阿里也是快手广告的大客户。2019年双11期间,快手与天猫联合举办“双11老铁狂欢夜”活动,快手拿出顶级的战略资源配合宣传,连续11天的首页开屏都是活动的预热广告,这是快手历史上的第一次。

阿里的劲敌——京东、拼多多、美团,同样都是快手的合作伙伴。快手先后与拼多多、京东达成战略合作,涉及广告投放和直播电商。

而除了快手,腾讯与京东也在上个月续签了为期三年的战略合作协议,微信平台向京东提供一级和二级入口,为其提供流量支持。

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业内人士认为,巨头之间达成合作,不仅可以丰富用户的消费场景,提高用户粘性和增长,还有利于打造超级APP。

多番利益考量下,巨头结盟的趋势越来越明显。

不仅如此,互联网已经发展到了技术开放的阶段,互联互通逐步迈入深水区

去年9月,腾讯公布微信外链阶段性调整声明,将落实以安全为底线的互联互通,虽然微信访问外链的开放只是撕开了一个小口子,但它却是打响了国内互联网生态开放、互联互通的“第一枪”。

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之后,阿里、快手、腾讯等八家平台共同组建“信息无障碍技术和知识产权开放工作组”,推动适老化、无障碍化领域的技术开放。

一场由“多APP间互开外链”引发的牵手运动,也在推动着互联网走向生态开放

总而言之,网络的本质就是互联互通, 这也是实现互联网最大效益的关键所在,而百度地图与美团的合作只是其中的一个缩影。

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