和年轻人玩在一起 白象入驻B站7个月获赞超58万

电商报
2022-08-12 16:31

年轻用户扎堆、多元圈层富集、优质内容创作者活跃......B站正成为品牌增长的新阵地。今年1月,综合食品品牌白象也入驻了B站,以联合河南豫剧院青年团制作的“一台好戏中国味”春节档影片正式开启了白象与B站用户的互动。

起初入驻B站,白象发布的视频点赞与观看数并不多,但是白象不断探索,很快就找到了不错的运营方式,仅用了半年时间,就在B站收获了超过18万的粉丝,单支视频获得了超过50万的观看量,从一个经典的国货品牌变成能和年轻人玩在一起的UP主形象。

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近两年,白象多次出圈,热度越来越高,但是热度只能为品牌带来一时的关注,要实现与用户的深层次联结,就需要持续的互动与沟通。因此,乘着B站内容创作之风,白象食品不断发力,用年轻人认同的方式,成功在B站扎根发芽。

在B站,白象不仅会输出魔性、可爱、时尚等各种风格的内容,还会与用户进行内容共创,通过可爱小白象的二次元形象与打油诗联动,结合工厂车间生产画面,发布了一支打油诗趣味视频,不仅戳中大家的认知兴趣,也将白象工厂车间的工人状态、卫生环境等状况反馈给用户,获得了B站用户的点赞。

此外,白象还在B站开启工厂直播,让用户“云监工”。点进白象食品在B站的直播间,没有主播,没有包装精致的场景,入眼皆是工厂车间流水线生产的画面,一条条传送带,一架架压面机,从面粉到面饼,从配料到成品,各个工序、生产细节一览无余,进入直播间的用户自然而然成了生产车间的监工。对于食品企业来说,这种将生产车间透明化的展示,不仅是对自身产品流程品质把控的自信体现,也是白象作为国货品牌的底气与格局。

值得一提的是,B站今夏启动的“金牌美食制作人盛夏食会”活动中,白象食品成功在活动页面占有一个醒目的位置,不少美食UP主投稿参与,分享关于白象方便面的美食制作新吃法,在实现种草的同时,也进一步加深了白象与B站用户的链接。

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