阿里妈妈升级全域投放产品UniDesk

风絮 2022-08-17 16:44:47
B2B 2022-08-17 16:44:47 阅读 3805 评论 0

8月17日消息,阿里妈妈近日在杭州举办了UD全域拉新和全链路提效两场的生态c位私享会。据介绍,通过阿里妈妈全域投放产品UniDesk(以下简称“UD”),生态服务商业务获得平均30%的增长,远超大盘。

阿里妈妈生态客户营销中心总经理媄格表示,“过去半年,原本在大外投的生态伙伴开始进淘内场,借由淘内、UD外投,发现新的生意增长机会。基于淘外流量,如果与淘内运营做结合,将实现生意翻倍。”

据介绍,今年618期间,阿里妈妈与服务商群邑合作的高端美妆产品Fresh通过UD全域数字能力,洞察并定制投放组合覆盖高浓度目标人群,优质新客成交占比接近9成。

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阿里妈妈生态营销中心总经理媄格

会上,阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太介绍了UD三方面新的升级。一是接入了更多场景和资源,拓宽了品牌流量池。譬如,UD在升级后首次实现了朋友圈投放及曝光人群的数据回流。对于商家来说,这是一个具备流量红利的新赛道。海蓝之谜在618期间做了首批的朋友圈引流模式投放。

在朋友圈投放的过程中发现,朋友圈尤其适合高客单价商品的展现和转化。海蓝之谜在朋友圈投放后,7天斩获历史优异水平,ROI达到3.5。另外,UD还打通了全域开屏、贴片资源等渠道,拓宽了全域的渠道,放大流量池。

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阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太

在数据能力的连通和升级,带来更精准的洞察和转化。内容种草是今年UD发力的新领域,实现站外数据和阿里后链路升级结合,将站外种草、站内转化以数据化的方式呈现。基于内容营销,UD还提供了一套从监测到策略优化的工具,覆盖站外种草和达人投放,从曝光到互动,再到站内转化,不断提升全链路效率。

今年七夕,爱马仕美妆产品的服务商利用UD全域人群定向能力,针对消费者进行分层沟通,并联动站内二次追投,转化效果远超平日。

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三是广度和深度上的突破,带来更确定性的交付能力,降本增效。优化整体投放链路后,带来更稳定的ROI,更确定性的放量规模。另外,基于淘内真实订单数据,实时投放优化,在整个过程中降低商家运营成本。

“经过一年多的发展与打磨,UD产品已具备了非常成熟的产品化的实时优化能力、基建能力、放量能力、冷启动能力,同时我们是用非常真实的淘系成交订单,去实时优化在外部的投放,我们也形成了有行业特色的运营体系。”阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太说。

值得一提的是,今年阿里妈妈还将基于产品能力、商家撮合、市场发声、平台激励,四大方向在UD外投业务给予生态服务商支持。

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