京东超市礼盒消费趋势报告：2021年消费额增长近50%

9月2日消息，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布2022年礼盒消费趋势报告。据了解，京东超市礼盒商品已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，整体规模达数万款，其中IP礼盒已达数千款。

报告显示，京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类。根据销售数据，2019-2021年，京东超市礼盒消费保持快速增长，2021年消费额增长近50%。

从销售额占比增幅来看，酒类礼盒以50%位居第一，母婴位居第二，达到31%。从各类礼盒销量来看，2021年食品类占近八成，其中，食品饮料占比超过六成，远高于生鲜、酒类等品类。销量越高的礼盒均价越低，说明价格亲民的礼盒更受消费者欢迎。

从消费节点来看，近些年，中秋礼盒销量几乎追平春节，在京东618和11.11的销售旺季，礼盒产品销售更为亮眼。对比中秋和春节的消费偏好来看，相比生鲜、食品饮料等品类，酒品类，春节期间要比中秋更受欢迎。

根据用户调查问卷显示，女性购买的礼盒数更多，年均达到2.6个，比男性多0.3个。不过，男性购买礼盒均价为138元，比女性的高出28元。在2021年购买礼盒的用户中，36-45岁用户买的最多，年均2.7个礼盒；而56岁以上用户买的礼盒最贵，均价145元。

在地域消费偏好方面，东北地区更偏爱酒类礼盒，华东和华北更偏爱生鲜礼盒。而华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

值得一提的是，京东到家、小时购数据显示，近一周来，“学生”、“开学”、“学习用品”等开学季关键词的搜索量环比前一周增长超60%。

其中，护眼灯、翻译机等学习用品销售额同比去年增长超10倍；荧光笔、签字笔等销售额同比增长9倍；活页笔记本、包书纸等同比增长3倍以上；台灯、订书机同比增长230%；电子辞典销售额同比增长超9倍；学生平板电脑同比增长4.2倍。