抖音推出开放平台后,微信小程序抢先出圈

电商君 2022-09-19 08:58:35
行业观察 2022-09-19 08:58:35 阅读 4240 评论 0

一、羊了个羊出圈,抖音强化私域

9月14日,一款名叫“羊了个羊”的小游戏迅速登上微博热搜第一,因通关难度过大,迅速引爆了话题流量。

截至发稿前,“羊了个羊”的相关热搜已超过10个。

9月15日,微信方面在朋友圈辟谣了网传“羊了个羊”小游戏单日收入468万余元的消息,表明截图是PS伪造的。

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“羊了个羊”的爆火,让众人的目光再次聚集在小程序游戏上。

就在前段时间,抖音宣布推出开放平台,并于9月6日召开了抖音开放平台开发者大会。

大会上,抖音首次公布了开放平台的业务载体抖音小程序。

据悉,“羊了个羊”是一款同时在微信和抖音双平台上线的小程序游戏。这款游戏经过微信的社交裂变传播出圈,抖音承接了第二波流量。

但是这并不能作为评判抖音小程序生态是否成功的依据。

事实上,“羊了个羊”小游戏从游戏设计到话题营销都充满了社交裂变元素,在这一点上,肯定是微信生态更有优势。

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而抖音的新故事,以强化私域为起点,才刚刚开始展开。

以“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”为核心,将近7亿用户的美团外卖早早打造了贯通平台、商家和用户三方的私域流量池。

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阿里巴巴布局会员号,撬动了支付宝公私域的互通互联。以私域流量为主的快手开始向公域流量空间转型。

公域和私域的大融合早已成为行业趋势,抖音也不能例外。

上半年,抖音密集内测了粉丝群、铁粉、逛街、电商会员四大私域功能。

在第二届生态大会上,抖音电商正式宣布将从兴趣电商升级为全域兴趣电商,覆盖全场景、全链路的购物需求。

全域兴趣电商战略下,强化私域运营是抖音提升用户复购的必由之路,而小程序是商家运营私域的重要工具。

其实,早在2018年抖音便开始试水小程序,但是并没有激起多大的水花。这一次,抖音明显开始认真对待了。

8月19日,抖音宣布与饿了么达成战略合作关系,饿了么相关人员也出席了抖音的开放平台开发者大会。

小程序对平台价值的提升是显而易见的,能够把平台的价值最大化。

2017年,拼多多作为第一批吃螃蟹的人上线了微信小程序。截止到2018年5月,拼多多的微信小程序已服务3.6亿用户。

以此为根基,拼多多现在已经成长为一个庞然大物。

加入开放平台这一全新的战场,抖音的想象空间更大了。


二、微信之后,抖音向超级APP靠拢

黄峥曾经表示,“通过在微信上创造一个分享场景,是拼多多早期崛起的重要原因。”

在2018年的招股书中,拼多多更是将微信中的接入点算作28.52亿美金的无形资产。

大获全胜的拼多多让市场看到了微信生态的优越性。成为一个超级流量入口,可能在这个时候就成为了所有APP的终极梦想。

2016年,张小龙是这样来解释小程序这一新鲜事物的,表示“小程序是一种无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载的微信生态应用。”

可能张小龙也没想到,上线之初,小程序最大的卖点还是以一种轻量化独立化的形式取代APP,慢慢却被裹挟在超级APP和平台的流量之争里。

现在,小程序已经成为了超级APP的标配。

这种发展趋势与抖音电商的想法不谋而合。

抖音副总裁曾经表示,“只靠抖音自己是没办法真正服务好这么多样的需求场景的;同时我们也发现,很多行业的经营模式,已经非常成熟,有自己独特的调性,只需要和抖音进行有效的连接,就可以产生很大的增量价值。”

而抖音找到的这个连接点,就是基于抖音、抖音极速版、抖音火山版APP之上,以抖音小程序为应用载体,满足开发者获客、留存、转化、复访、促活等经营诉求的对外开放平台。

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小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力构成了抖音开放平台的四大能力。

截至目前,抖音开放平台已开放了生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业经营方案,帮助行业开发者提升经营效率。

微信超12亿庞大的用户规模是微信开放平台成功的基础。如果一个小程序使用频次高,说明该小程序拥有不错的用户粘性。

同理,抖音开放平台想要成功,用户的使用频次和用户规模是两个必须克服的难点。

数据显示,抖音的日活量已经突破7亿,人均单日使用时长为125分钟。触摸到短视频平台用户规模的天花板,抖音最大的难点在于用户的使用频次。

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营造高频的使用场景,微信的最大优势是社交关系链。社交领域,是抖音生态中相对空白的地方。

但是,抖音可以内容形成的兴趣关系来达到吸引用户的目的。

目前,对提升抖音小程序的使用频次,这种兴趣关系能够发挥多大的效果还没有经过验证。

不过,抖音正在发力加快补足社交短板。

今年5月,抖音推出“兴趣匹配”功能,通过该功能,用户可以结识在当前时间段观看同一短视频内容的其他用户。

撕掉短视频的标签,不断向外延展的抖音距离超级APP越来越近了。


三、小程序三国杀,抖音胜算几何?

全面切入小程序赛道,抖音和微信、支付宝进入了正面较量。

2012年,张小龙发布了一条朋友圈。“PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。”二维码就是张小龙一开始为小程序设想的入口。

2016年,张小龙在微信公开课上为兴冲冲的商家们揭开了小程序神秘的面纱。后来,小程序成了微信生态扩容的第一张王牌。

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微信小程序最大的特点是去中心化,平台对流量没有过多的干预,强调商家的自主运营。

紧随微信,支付宝小程序于2017年1月上线。

与微信小程序不同的是,支付宝小程序采用“中心化+去中心化”的模式,即支付宝通过公域流量辅助和激励商家运营私域。

在战略布局上,支付宝小程序率先完成了公域和私域的贯通。

但在活跃度上,支付宝不及微信。

数据显示,2021年上半年,微信小程序数量超过430万,日活超4亿,月活超9亿。2021年,支付宝月活超6亿,平台有200万小程序入驻。

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(图源:前瞻产业研究院)

小程序的战场上,经营多年的支付宝暂时尚未翻过微信这座大山,抖音可以做到吗?

抖音要面临的形势比支付宝更加严峻,因为抖音的前面是微信和支付宝两座大山。

微信小程序的印象已经深植于用户心中,抖音想要重塑用户心智,何其困难?

但好在,抖音的优势在于其独特的内容生态,在未来可能会发展成为不一样的新变量。

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