飞聊关停,抖音布局元宇宙,张一鸣的社交梦还在继续

电商之家 2022-10-18 09:12:14
行业观察 2022-10-18 09:12:14 阅读 2235 评论 0

1.抖音推出虚拟社交空间

承载了字节跳动社交梦的抖音,又有了新的社交尝试。

日前,据Tech星球报道,抖音在近期上线了虚拟空间“抖音小窝”。

据了解,抖音小窝和腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似,是为此前推出的虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间。简单来说,抖音小窝是给抖音仔仔建的一个“家”。

和现实世界一样,用户可以根据自己喜好装扮自己的“家”,但只有完成任务获取能量后,才能够兑换装扮小窝的装饰品。而每种装饰品的能量价位也不一样,稀有款所需的能量会更多,这就需要用户完成更多的任务来兑换装饰品。

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图源:Tech星球

从已有信息来看,除了日常的签到外,抖音小窝获取能量的方式主要以社交和浏览任务为主,包括和好友互动、观看视频或者小说等等。

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除此之外,用户还可以向好友索要装饰品,或者给好友赠送装饰品,提高和好友的亲密度。在拜访好友小窝时,用户可以通过点赞等方式为好友的小窝增加人气,并且能够直接从好友小窝进入对方的抖音主页,浏览好友的作品。

今年8月,抖音推出了虚拟形象抖音仔仔。在抖音仔仔界面中,用户可以通过捏脸、换装创造出自己专属的虚拟人物形象,还可以像微信的“状态”一样,选择自己的心情。

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目前,在自己的抖音主页上,用户可以通过点击头像,选择使用自己的抖音仔仔形象。选择切换后,不仅用户的主页头像会换成抖音仔仔形象,和好友聊天或者评论视频时,账号头像也会一并显示为用户的抖音仔仔形象,而非原头像。

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据抖音内部介绍,抖音仔仔以及配套的抖音小窝,都是内部重视的社交功能,新推出的抖音小窝将是一个长期存在的功能,后期将提升更多的社交玩法,强化用户间的社交联系。


2.字节放不下的社交梦

即使社交赛道上有微信这座难以翻越的“大山”,互联网大厂们始终没有停下探索社交的脚步,推出了无数款社交产品,渴望造出第二个微信。素有“APP工厂”之称的字节跳动更是如此。

2019年,字节接连推出了主打短视频社交的“多闪”,以及主打兴趣社交的“飞聊”。

字节曾对这两个社交产品寄予了很大厚望。

在竞争激烈的“APP工厂”里,多闪拿到了产品发布会的特权,产品上线后,在红包引流和抖音流量的扶持下,多闪成功晋升千万级别月活的产品。含着“金汤匙”出生的多闪,在当时被外界看做是微信的竞争对手。

虽然飞聊没有多闪那么高调,但上线四个月后,飞聊的MAU就达到25.8万,和同期兴趣社区APP里用户规模最大的即刻相比,差距已经不算特别大,初步实现了抢占用户份额的目的。

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图源:QuestMobile

但遗憾的是,这两款承载了字节厚望的社交产品最终还是没能走下去。

两个产品团队在经历了多次人员变动后,多闪最终在今年被并正式并入抖音;飞聊的官网“feiliao.com”也已于近期关停,尽管没有发布正式的停运公告,但官方下载渠道的关闭,意味着飞聊退出了互联网社交的战场。

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图源:Tech星球

除此之外,据报道,为降本增效,字节砍掉了今年刚上线的元宇宙社交产品“派对岛”的项目团队,项目组成员将回归中台原团队。

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屡战屡败,屡败屡战,推出的多款社交产品相继折戟后,字节依然没有放弃自己的社交梦,围绕着旗下的明星产品抖音,寻找着社交的突围口。

2020年初,抖音战略部将社交和电商、出海定为抖音的三个优先级方向。紧接着抖音接连上线了“连线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等覆盖熟人和陌生人的社交功能,平台内的社交玩法逐渐开始丰富了起来。

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字节跳动CEO张楠曾经提到过,抖音做社交是基于用户需求的顺势而为:“抖音的社交功能是个自然发生的过程,用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵,促进了抖音的社交。”

另一方面,在推出多个产品都毫无声响,短期内看不到再造第二个产品神话的希望后,字节开始聚焦明星产品,将抖音往超级APP的方向发展。而在超级APP里,社交是平台生态的粘合剂和连接器,抖音不管是做电商还是本地生活,社交都可以成为各业务的窗口。

但目前来看,抖音的社交还没有带来太大的声响,用户更多是在刷短视频有和好友分享的需要时,才会使用平台的社交功能。

而抖音这次虚拟社交的尝试,能否给字节的社交带来新的突破,依然有待观察。


3.大厂争做虚拟社交

在传统的社交产品地位难以撼动的情况下,借着元宇宙这个东风,大厂们纷纷做起了虚拟社交。

和传统的图文语音社交方式相比,虚拟社交的玩法更加丰富。在虚拟世界里,用户之间可以突破空间的限制,完成聊天、拜访、看电影等社交行为,有了虚拟形象和装扮玩法后,也可以缓解用户聊天时的紧张感,提高用户的社交意愿。

在抖音上线抖音小窝的时候,短视频的另一个霸主快手,也在研发基于“附近同城”的虚拟社交。

据了解,快手的虚拟社交功能玩法和抖音玩法类似,用户可以装扮自己的虚拟形象,并且设置不同的心情。

但和抖音不同的是,快手的虚拟社交玩法是基于附近同城,更注重陌生人社交。除此之外,用户不能随心所欲捏脸,只能在提供的4个虚拟人物形象中选择“皮肤”。

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图源:Tech星球

除了短视频平台之外,其它大厂也在布局虚拟社交。

2021年,为了探索新型的社交模式,QQ推出了超级QQ秀,这也是QQ秀形象从2D向3D的探索和尝试。而作为在虚拟社交上走在最前面的项目,超级QQ秀的商业化已经取得了初步成果。

今年8月,超级QQ秀和肯德基联合推出了“跨次元炸鸡店”,将肯德基与消费者的连接延伸至元宇宙虚拟空间。此外,超级QQ秀还和Kappa、Jordan等品牌进行联名,推出专属的虚拟品牌衣服。

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除此之外,淘宝也推出了围绕购物的虚拟社交玩法“淘宝人生”,用户可以在淘宝人生里体验到虚拟旅行、观看3D品牌等玩法。

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有业内人士认为,未来十年将是元宇宙和社交形式发生颠覆性改革的发展时期。

毫无疑问的是,虚拟社交正在成为新的发展趋势,在传统社交已经“没戏”的情况下,互联网大厂们纷纷布局虚拟社交,想要抢占先机。但要想真正做好虚拟社交,乘上元宇宙这股东风,大厂们还有技术、应用场景等难题需要攻克。

对于虚拟社交赛道上的玩家来说,这场比拼,才刚刚开始。

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