美团闪购发布《美团闪购：即时零售11.11消费趋势洞察》

11月20日消息，美团闪购联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《美团闪购：即时零售11.11消费趋势洞察》，通过对今年双11期间美团闪购平台用户的消费场景与购买行为进行观察，解析即时零售消费市场的最新趋势。

根据星图公布的最新数据，2022年双11收官之际，新零售整体销售额达218亿元，同比增长10.8％，其中美团闪购平台的份额位列第一。

（图源 美团闪购商家中心，下同）

调研数据显示，Z世代消费者成为双11期间即时零售消费的主力军。美团闪购人均GTV同比增速排行榜最高的是18岁以下消费者，紧接着是18至24岁的消费者和25至29岁的消费者。其中，57%的消费者为女性，20%的消费者为都市Z世代。

消费者画像上，Z世代群体消费的线上化程度高，偏爱尝试新鲜事物、重视个体感受、追求品质服务。相较其他代际，Z世代对于网购的时效性更加敏感。洞察报告显示，在配送效率上，超六成Z世代期待下单后当天甚至几小时内就收到货。

除了购买餐饮生鲜食品，部分消费者开始尝试“像点外卖一样买数码家电、美妆产品”。通过分析美团闪购双11期间GTV的榜单数据可见，Z世代消费者对即时零售品类的需求，正在从休闲食品向3C数码、美妆等新兴品类延伸。

数码3C品类方面，今年，美团签约了罗永浩作为特约骑手来打造创意广告及话题传播，为合作商家强势导流。同时在供给端，苏宁易购和美团在10月达成战略合作，全国超600家门店完成入驻，根据官方数据，截止11月11日，苏宁易购在美团售出的单量超8万单。此外，vivo体验店近期也将全面升级与美团闪购的合作。整体来看，3C品类在美团闪购上的交易额同比去年增长1000％。

美妆品类方面，今年美团闪购双11采用下单直接满减的形式，同时上线了直播工具，和丝芙兰、屈臣氏等美妆零售商家试点合作，直播当日丝芙兰店内下单转化率达当日高点，主推品装销量日环比提升400%，屈臣氏助推单品销量最高单日周环比增长1300%。

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