值得买科技高级副总裁田伟:丰富且真实的消费内容将是品牌制胜关键

风絮 2022-11-24 11:40:59
人物 2022-11-24 11:40:59 阅读 1792 评论 0

11月24日消息,在2022年金投赏国际创意节“什么值得买”专场中,值得买科技高级副总裁、什么值得买事业部首席商务官田伟发表了主题演讲。

田伟指出,新的增长机会,正在传统优势行业之外的细分赛道蓬勃涌现,但面对更注重精神追求,同时也更理性、更聪明的消费群体,品牌能否以丰富且真实的消费内容打动他们,将是制胜的关键。

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图源:值得买科技官微,下同

田伟表示,在2022年的618、双11两次年度电商大促中,“增长”都已不再是核心关键词,但他依然对中国消费市场的基本面保持乐观。“基于现有的市场情况,营销依然有着可开掘的增量空间。”田伟认为。

什么值得买的数据显示,2022年,在包括数码3C、食品生鲜、家用电器、母婴用品、家居家装等在内的传统优势行业稳步发展的同时,以滑雪、露营、骑行、飞盘、宠物、玩模等为代表的新兴行业,增长态势迅猛。

田伟介绍,“冬奥期间,滑雪关键词带动的商品GMV的增长是1241%,滑冰关键词带动GMV增长是606%,而冰雪运动相关互动内容则同比增长1846%,这是非常巨大的一个增长量。”基于2022年6000亿元的冰雪市场消费规模,他认为,2025年这将是一个万亿规模的赛道。

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值得买科技高级副总裁、什么值得买事业部首席商务官田伟

不过,把握这些全新的增长机遇并非易事。田伟指出:“一方面,这些新兴、小众、个性化消费,对大多数消费者均有一定的认知、参与门槛。另一方面,当消费者开始追求精神需求的满足,品牌如何更进一步打动消费者,已经成为一场考验。”在田伟看来,那些能够与消费者心智、调性更匹配的品牌,将更容易收获消费者的关注。

另外,从2021年及2022年广告主在品牌广告与效果广告费用分配对比趋势上看,2022年,品牌对“品效相当”的需求显著提升。“这也说明,广告主更加注重自身能够带给消费者的认同与信赖,而不再一味地追求短期的销量。”田伟指出,“我们发现,品牌营销愈发重视内容建设,他们期待用高质量的内容获得多层次多维度的增长。”

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