美团闪购与伊利、海底捞合作营销 为品牌提供超14亿次曝光

刘峰 2022-12-01 11:05:43
生活服务 2022-12-01 11:05:43 阅读 1689 评论 0

12月1日消息,美团闪购自11月15日起开启“超级CP日”,联合酸奶头部品牌伊利安慕希及餐饮外卖头部商家海底捞,打造“火锅配酸奶”跨场景营销。活动上线了联名套餐,重点在北上广深等一线城市展开,覆盖350余家海底捞门店。

数据显示,11月15日至11月20日活动期间,伊利常温即时零售销售额同比增长178%,年销售额突破十亿。这标志着伊利常温成为美团闪购首个年度销售额破十亿的品牌。

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(图源 猎云网,下同)

据美团闪购相关负责人介绍,本次跨生态合作整合了外卖强势营销IP“外卖神券节”相关资源,为品牌提供了超过14亿次曝光。同时,“安慕希X海底捞”火锅配酸奶的专属TVC也覆盖了海底捞全国超过1300家线下门店,从线下也获得了大量曝光。

活动期间,美团闪购一方面依托美团生态,利用流量优势帮助品牌商获得更多曝光。通常品牌铺货和销售渠道都在超市或便利店,很少在餐饮门店铺货。通过此次跨界活动,用户在海底捞下单同时还可以买到酸奶。“直接将货摆进海底捞,等于获得了新的曝光渠道。”

另一方面,美团闪购也联动华润、永辉、家乐福等重点商超备货,推出安慕希品牌专属活动页面及优惠,将流量转化为销量、增量,实现品效合一。

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伊利安慕希相关负责人表示,安慕希和海底捞的合作,实现了看球宵夜场景的深度绑定。本次活动借助赛事期间即时零售平台需求高爆发时段,实现了双方品牌曝光,带动了双方生意转化。“未来我们会和美团闪购在多场景搭配、多业态融合方面做更多尝试,”相关负责人谈到,“让我们的产品铺到更多消费场景中,在即时零售渠道最大化实现品牌价值。”

美团闪购相关负责人介绍道,“本次伊利安慕希和海底捞的跨生态合作只是一次开始,后续我们还将把这种模式,复制到与休食、酒水等其他适合佐餐场景的品牌上,推动零售、餐饮品牌的长线合作。”

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