携程发布全新文化与旅游融合X计划

12月5日消息，在日前举行的携程集团2022年全球合作伙伴峰会上，携程发布了其全新文化与旅游融合的X计划，并作为旅游行业代表与首批合作方签约。

据悉，首批签约的文化行业合作方横跨包括音乐、艺术、潮玩、动漫在内的主流内容营销品类，签约方包括华人时代娱乐、力天国际娱乐（SkylightAsia Entertainment）、丛林文化、迷笛、晓峰音乐公社等。

图源：携程研究院，下同

携程内容商业化负责人王贇斐介绍，此次联合不仅是内容营销底层逻辑的重构，也是文旅行业标品深度融合的里程碑，未来，文化企业将更精品化、创新化、头部化，旅游企业则将作为基础建设赋予文化行业以承载的基石，通过更快速以及更规模化的融合迭代，提供给消费者更日常、更整合、更多样、更实惠的旅游产品。

同时，在此次签约上，携程还宣布成立了两大核心子板块以求尽快撬动内容营销的X增量，分别为IP授权中心和携程现场；前者专门负责IP版权整理及授权，帮助旅游行业以更低的价格获得更多样化的IP产品；后者则将全面服务现场娱乐企业，包括音乐现场、艺术现场等营业或非营业性活动。

王贇斐表示，在“更短的出行决策时间”“更个性化的小众体验”“更短期、更近距离的休闲旅游”文旅消费趋势下，“携程IP授权中心”和“携程现场”与各IP方强强联合，打造“旅行+”产品，实现1+1大于2的合作格局。

据了解，携程在内容营销商业化布局早已开始，今年8月19日，携程已在长沙与长沙市文旅局联合主办了TF旅行者大会，并与丛林文化落地了共创IP空旅行音乐嘉年华，当周带动长沙整体文旅消费同比增加45倍。

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