Elogia墨西哥时尚电商报告：SHEIN知名度和被喜爱程度仅次于Liverpool

12月8日消息，电子商务营销机构Elogia发布了2022年墨西哥时尚类电子商务品牌报告。

报告显示，在自发提及率（知名度）排名中，墨西哥Liverpool排名第一，自发提及率达55%；Shein以46%的自发提及率排名第二；亚马逊以44%位居第三；美客多（38%）和Coppel（31%）分别排名第4和第五。

在第一自发提及率上，中国快时尚品牌Shein，第一自发提及率为18%；其次是墨西哥连锁零售商Liverpool，第一自发提及率为16%；Coppel和美客多则分别以8%和7%位列三四位。

（图源：ePanda出海公众号，下同）

在受墨西哥人喜爱程度的调查中，Liverpool（21%）排名第一；Shein（20%）排名第二；亚马逊（18%）排名第三；美客多（15%）排名第四。排名在第五、六、七位的H&M、SEARS和ZARA仅占5%、3%、2%，与前四名已经断层。

用户的整体转化率上，Liverpool、Shein、Amazon、和美客多都接近70%，且所有指标都保持着增长，高出墨西哥行业42%平均水平。

根据各平台调查数据，Liverpool利物浦的女性用户占比49%，男性用户51%，用户平均年龄34岁，其中18-25岁占31%，26-40岁的用户占40%，41-55岁占29%（未统计其它年龄段）。

对于Liverpool利物浦，21%的墨西哥人最偏好，35%的人在过去的6个月有过购买，54%的人偶尔购买，56%的人进行了注册，80%的人访问过其网站，93%的人推荐。

Shein的女性用户占比68%，男性用户32%，用户平均年龄31岁，其中18-25岁占39%，26-40岁的用户占40%，41-55岁占21%（未统计其它年龄段），是性别、年龄差异最大的品牌。

对于Shein，20%的墨西哥人最偏好，33%的人在过去的6个月有过购买，46%的人偶尔购买，51%的人进行了注册，65%的人访问过其网站，91%的人推荐。

此外，Amazon亚马逊的女性用户占比48%，男性用户52%，用户平均年龄34岁，其中18-25岁占31%，26-40岁的用户占40%，41-55岁占29%（未统计其它年龄段）。

对于Amazon，18%的墨西哥人最偏好，40%的人在过去的6个月有过购买，58%的人偶尔购买，68%的人进行了注册，76%的人访问过其网站，93%的人推荐。

Mercado Libre美客多的女性用户占比47%，男性用户53%，用户平均年龄33岁，其中18-25岁占35%，26-40岁的用户占37%，41-55岁占28%（未统计其它年龄段）。

对于Mercado Libre，15%的墨西哥人最偏好，40%的人在过去的6个月有过购买，56%的人偶尔购买，67%的人进行了注册，74%的人访问过其网站，93%的人推荐。