携程发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》

柏纳 2022-12-30 17:17:12
生活服务 2022-12-30 17:17:12 阅读 8596 评论 0

12月30日消息,携程集团今日发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》(以下简称白皮书),重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势,并公布了携程度假农庄自落地以来的详细发展数据。

据了解,2021年3月,携程正式推出“乡村旅游振兴”战略,宣布在未来五年,打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养10000名乡村旅游振兴人才。

白皮书显示,截至12月30日,全国已上线21家携程度假农庄,共分布于11个省、自治区、直辖市。其中,安徽1座、河南2座、江西3座、湖南2座、新疆4座、广西1座、陕西2座、内蒙古1座、贵州3座、重庆1座,四川1座。

在经营模式上,目前携程度假农庄分为公益自营、联营赋能两种模式。公益模式下,农庄由携程团队选址、建设、装修以及完成后续运营管理。目前已落地携程度假农庄安徽金寨大湾店,河南安阳林州石板岩店,陕西佛坪店三座公益农庄。联营模式下,携程与目的地政府、当地企业等进行合作。目前携程度假农庄已在全国落地18家联营农庄。

format-jpg

截自《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》;图源:携程黑板报

白皮书指出,携程度假农庄用户中,80后占比达到了49%,90后占比超过30%。超过8成的用户年龄在42岁以下。农庄用户画像整体呈现出了80后为主、亲子用户占比较高的特点。

携程数据显示,2022年,在同时进行乡村旅游和城市旅行的情况下,用户在乡村旅游上的年平均消费支出为1114元。相比城市旅游年人均消费2339元,仍然有不小的差距。

与之相比,携程度假农庄的用户则呈现出了旅行消费力更高,消费意愿更强等特点。从价位来看,目前21家携程度假农庄的平均房价在1000元左右,是农庄所在地区酒店平均ADR8的3至5倍。

从携程会员等级来看,携程度假农庄的用户会员等级以黄金,铂金以及钻石用户为主,三者总占比达到了农庄全部用户的80%。

对农庄用户的旅行消费支出与整体携程用户消费支出对比,农庄客户年人均旅行消费,高出携程用户整体年均旅行消费超8倍。

从客源地来看,大部分农庄的主要客源来自周边省会城市,周边游占比近80%,如携程度假农庄河南安阳林州石板岩店,携程度假农庄(南昌美集竹隐联营店)。一部分农庄则以省外游客为主,外地游客占比在70%以上,如携程度假农庄(十八洞联营店)。

format-jpg

截自《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》;图源:携程黑板报

从影响来看,2022年前3个季度,携程度假农庄共举行了88场主题性活动,用户参与率达到了87%。这些活动不仅提升了游客在乡村的旅行体验,同时也能有效提升乡村民宿的经营收入。以携程度假农庄安徽金寨大湾店为样本,增加活动体验项目后,农庄的房价提升了28%。非客房收入在农庄总收入中的占比也不断提升,从2021年Q3的18%提升到了2022年Q3的22%。

与此同时,携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面,也发挥着越来越重要的作用。报告显示,21家携程度假农庄目前共吸纳所在地区的村民就业近200人,本地村民占农庄总员工数的80%以上。

format-jpg

截自《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》;图源:携程黑板报

在带动村民增收方面,以携程度假农庄公益店为例,2022年,携程度假农庄安徽金寨大湾店本地从业人员工资性收入约为95万元/年,本地员工人均增收6900元/年。携程度假农庄河南安阳林州石板岩店本地从业人员工资性收入约45万元/年,本地员工人均增收约7500元/年。

白皮书还指出,在目的地,除了直接的旅游收入带动,农庄还发挥着生态枢纽作用,通过旅游服务拉动着当地农业、农副产品加工业和服务业等相关产业发展。

2022年,携程度假农庄安徽金寨大湾店庄与大湾村供销社达成合作,一次性采购农副产品60余万元。数据显示,过去一年,金寨农庄通过向当地农户采购肉蛋禽蔬等食材,与洗涤厂合作布草清洁、农副产品加工厂采购地方特产方式,共带动当地收入总计达123万元。而另一间公益农庄携程度假农庄河南安阳林州石板岩店,落地10个月内则带动了含餐饮菜品原材料、农副产品、非遗文创、农事体验在内的当地收入增长达65万元。

format-jpg

截自《携程乡村旅游振兴白皮书(2022)》;图源:携程黑板报

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论