抖音电商参与首届中国非遗保护年会

2月20日消息，首届中国非物质文化遗产保护年会（以下简称“中国非遗保护年会”）近日在陕西省榆林市举办。抖音电商作为合作平台参与其中。

此次中国非遗保护年会包括开幕式、创新展览、非遗论坛等主要内容。在开幕式现场，中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》通过视频形式发布。

该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。

根据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。

（图源：抖音电商公众号，下同）

此次抖音作为中国非遗保护年会合作平台，在线上搭建了“dou见非遗”会场，打造“游在中国的非遗”、“穿在身上的非遗”、“读在书中的非遗”、“非遗玩家”等内容版块，通过短视频的形式展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创等故事。

同时，抖音还在平台上推出话题#dou见非遗#，为传统文化爱好者提供分享交流的空间，截至2月20日，该话题视频播放量达6.6亿次。

在线下，“抖音电商官方直播间”在非遗市集开展超过4小时的“云逛展”活动，通过镜头记录榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齐鲁街五条特色非遗街市内容，展示近200个非遗特色项目。

“抖音电商官方直播间”还准备了中国非遗保护年会专场直播带货，将老字号品牌、非遗产品带给更多消费者。

值得一提的是，近日抖音电商在“寻找同行者·优质内容分享专场”上公开了一组数据：截至去年10月，优质内容创作者数量较年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV提升5%-10%。

抖音电商明星作者运营负责人高亚轩表示，2022年抖音电商在营销活动、品牌撮合和社会价值方面也都给予了创作者大量的扶持和帮助，以激励创作者持续创作输出。抖音电商上作者粉丝的规模整体提升了34%，人均下单数提升了53%。

在倡导社会价值方面，抖音电商2022年启动“萤火计划”，推出积分兑换机制，引导和激励创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品。2022年1月-10月，参与活动的创作者超过5000人，图书、农产品及非遗商品销量近百万单，300多家商家因此拓展了销路。