天猫38焕新周多个本土露营品牌成交额同比增长100%至300%

3月13日消息，今年天猫38焕新周，户外热再“扩圈”。露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现接近50%的高增长，浆板、冲浪、皮划艇、潜水等新兴水上运动受消费者追捧。

（图为国产本土露营品牌在天猫开设其官方旗舰店）

细分各个品牌来看，今年天猫38焕新周，国产本土露营品牌在天猫上快速崛起，多个本土品牌成交同比增长获得100%甚至300%的高增长。其中，原始人同比增长220%，骆驼同比增长近300%，urbanwave同比增长近100%，探露同比增长610%。

另外，韩国高端户外品牌可隆通过官方直播间以“自然而然露营节”为主题进行内容设计，以向消费者展示山林徒步、夜幕观星、大地烛火等新兴露营场景体验，带动户外冲锋衣、软壳及户外鞋靴等商品持续热卖，5个月后的超品购买人群回流依旧稳定在20%以上。

（图为“户外热”相关商品持续冲上淘宝热搜）

另据天猫方面介绍，今年38期间4大基础露营装备：天幕、营地车、户外椅子、桌子的在较大市场规模下依然高增长，其中天幕同比增长200%以上，营地车同比增长160%以上。

此外，消费者在天猫上的露营消费持续扩圈，近期火热的过夜露营装备“户外充气床”录得超200%的增长，大空间自动帐篷、多功能营地车、铝合金蛋卷桌、月亮椅等搭建简单、轻量便携、空间优渥的新功能商品获得追捧。

值得一提的是，3月9日，天猫新生活研究所最新一周趋势速递显示，天猫上“她经济”火热，不断催生新风格服饰，开拓服饰新市场。其中，融合了中国古典汉服和现代元素的新中式风、ABG辣妹风、街头风、轻运动、小香风等数十个新赛道，其市场规模均已达10亿级。

例如，近期主打潮流复古的“小香风”在天猫平台的商品搜索同比增长超110%。春节后上班第一周，天猫上的女士汉服销售额同比去年增长150%、男士汉服增长超400%；继汉服后，新中式风服饰成交额年同比增长超50%。

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