天猫38焕新周多个本土露营品牌成交额同比增长100%至300%

宋妤 2023-03-13 10:52:02
零售 2023-03-13 10:52:02 阅读 2782 评论 0

3月13日消息,今年天猫38焕新周,户外热再“扩圈”。露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现接近50%的高增长,浆板、冲浪、皮划艇、潜水等新兴水上运动受消费者追捧。

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(图为国产本土露营品牌在天猫开设其官方旗舰店)

细分各个品牌来看,今年天猫38焕新周,国产本土露营品牌在天猫上快速崛起,多个本土品牌成交同比增长获得100%甚至300%的高增长。其中,原始人同比增长220%,骆驼同比增长近300%,urbanwave同比增长近100%,探露同比增长610%。

另外,韩国高端户外品牌可隆通过官方直播间以“自然而然露营节”为主题进行内容设计,以向消费者展示山林徒步、夜幕观星、大地烛火等新兴露营场景体验,带动户外冲锋衣、软壳及户外鞋靴等商品持续热卖,5个月后的超品购买人群回流依旧稳定在20%以上。

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(图为“户外热”相关商品持续冲上淘宝热搜)

另据天猫方面介绍,今年38期间4大基础露营装备:天幕、营地车、户外椅子、桌子的在较大市场规模下依然高增长,其中天幕同比增长200%以上,营地车同比增长160%以上。

此外,消费者在天猫上的露营消费持续扩圈,近期火热的过夜露营装备“户外充气床”录得超200%的增长,大空间自动帐篷、多功能营地车、铝合金蛋卷桌、月亮椅等搭建简单、轻量便携、空间优渥的新功能商品获得追捧。

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值得一提的是,3月9日,天猫新生活研究所最新一周趋势速递显示,天猫上“她经济”火热,不断催生新风格服饰,开拓服饰新市场。其中,融合了中国古典汉服和现代元素的新中式风、ABG辣妹风、街头风、轻运动、小香风等数十个新赛道,其市场规模均已达10亿级。

例如,近期主打潮流复古的“小香风”在天猫平台的商品搜索同比增长超110%。春节后上班第一周,天猫上的女士汉服销售额同比去年增长150%、男士汉服增长超400%;继汉服后,新中式风服饰成交额年同比增长超50%。

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