Allegro一季度业绩逆势大涨，活跃买家增长强劲

一、业务收入增长

波兰电商平台Allegro如愿达成季度展望目标了，继续在波兰这片沃土上书写属于Allegro的神话。

据悉，波兰电商平台Allegro母公司Allegro Group发布了2023年第一季度财报，数据显示，Allegro波兰站平台实现了活跃买家数量连续第四个季度增长，达到1420万人，每位活跃买家的平均GMV值同比增长近10%，达到3582波兰兹罗提。

（图源：Allegro.eu Q1 2023 Results presentation）

此外，Allegro波兰站的平均销售佣金比例在第一季度同比增长了0.57%，达到11.02%；广告收入增长了48%，是GMV增幅的3.4倍。

此前，波兰最大电商平台Allegro就已经表示，由于成本控制得当，预计今年第一季度的利润将上升。季度展望显示，Allegro的目标是第一季度波兰业务的GMV同比增长13-14%，收入增长20-22%，调整后EBITDA同比增长20-23%。

如此看来，Allegro算是如愿达成目标了。

当前，在全球多个消费市场面临着持续性的高通货膨胀冲击时，Allegro波兰站的成绩无疑是一道亮丽的风景线。不过，就Allegro所展现出的活力来看，有今天的成绩也不算很意外。

二、预期之内

回过头仔细斟酌Allegro的季度展望，倘若没有十足的底气，Allegro怎么会在俄乌冲突带来的连锁反应仍未消退和通货膨胀率不断飙升的高压环境下定下利润上涨的目标呢？

事实证明，Allegro的表现一直都没让人失望。

尽管Allegro财务主管Eastick表示，“从去年第四季度开始，波兰市场的交易量就在下滑。”但Allegro还是在2022年第四季度拿下了波兰市场，核心收益跃升41.2%至7.08 亿兹罗提（1.637亿美元），高于分析师平均预期的6.92亿兹罗提，活跃买家数量和市场整体报价也均创下新高，成功地实现了逆势增长。

当然了，面对全球经济消退、消费疲软的情况，Allegro不可能坐以待毙。懂得及时采取措施补救，这也是它取得稳步增长的重要原因之一。

一方面，为适应消费者支出减少的情况以及严峻的宏观经济环境，Allegro采取了降本增效的自救措施，例如计划整合仓储空间、裁减特定团队等。它并非要将成本转嫁给卖家和消费者，而是选择共赢的方式。正如Allegro首席执行官Roy Perticucci所说的那样，“Allegro希望兼顾卖家和消费者的利益，在为卖家提供持续增长机会的同时，也为消费者创造最好的购物环境。”

另一方面，Allegro积极备战冬季大促活动，也为它第一季度业绩做出了不小的贡献。据了解，此次促销活动长达20天，是全平台、覆盖所有类目的活动，旨在为消费者提供最为优惠的产品。要知道在过去的一年里，中欧地区的通货膨胀率急剧上升，高于欧洲大陆其他地区。Allegro的冬季大促无疑适应了当前消费者生活成本上升的趋势，在无形中增强了消费者的购买信心。

值得一提的是，波兰人本身更偏爱于在本土销售平台上购物，而Allegro作为波兰当地最大的电商平台，一直备受当地消费者欢迎。此前Euromonitor对此做过一项调查研究，结果显示有72%的波兰人在Allegro进行过购物。

目前来看，Allegro的发展前景不错，在2022年正式迈出了国际化扩张的步伐，未来，它的扩张之路还会继续。对于各位卖家来说，将会有更多机会入驻Allegro，而作为卖家，需要做的就是专注于打造品牌特色、提高服务质量，从而提升自身的市场竞争力。

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