抖音布局自营美妆电商业务

田宁 2023-06-07 08:30:47
零售 2023-06-07 08:30:47 阅读 8023 评论 0

6月7日消息,Tech星球获悉,抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务,该业务此前叫做“美力心选”,赶在抖音618好物节期间,正式更名为抖音电商自营美妆,并在抖音APP内开设自营店铺,销售高端品牌美妆商品。据消息人士透露,商品主要在国内专柜采购,资质链路齐全。

format-jpg

(图源:Tech星球公众号 下同)

此前,抖音电商在抖音APP内开设的多项自营电商业务,包括快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”(已更名为抖音电商酒类旗舰店),以及在今年年初正式开门营业的“抖音超市”。算上此次的美妆品类自营电商业务,抖音已经布局有7条自营业务线。

消息人士透露,未来还会增加新的自营电商业务,包括奢侈品类目。部分抖音自营电商业务已经参与今年618电商大促活动,比如美妆自营首次参与618活动。目前,参与到618大促活动的自营电商业务,已对店铺内的部分商品做了价格补贴,以期在618期间获得业绩增长。

format-jpg

据了解,选择美妆是因为抖音电商在此前成立了专门针对美妆行业的部门“美妆奢品事业部”,积累有一定的运营经验和基础。随后,抖音开始组建美妆自营团队。与早期抖音酒水自营电商的探索模式类似,用不带抖音官方痕迹的“美力心选”作为探索时期的业务名,主要销售雅诗兰黛、海蓝之谜等高端化妆品,这项业务受到了抖音电商高层的重视和期待。

据抖音电商透露,仅2022年11月,美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿,美妆行业电商直播日均场观超1.3亿。另外,2021年12月1日至2022年11月30日,抖音美妆行业累计新增下单用户超1亿。

format-jpg

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论