小红书与新西兰旅游局建立合作伙伴关系 聚焦旅游推广方面

6月30日消息，“新西兰遇见小红书”活动日前在沪举行，新西兰旅游局与小红书宣布建立全新合作伙伴关系，未来双方将在旅游推广方面展开一系列合作。新西兰总理克里斯·希普金斯（Rt Hon Chris Hipkins）出席本次合作发布会，亲自见证了新西兰旅游局与小红书合作关系的确立。

新西兰旅游局执行总裁德蒙奇（René de Monchy）表示，未来，新西兰旅游局希望借助小红书上优秀的旅行内容创作者，向中国用户分享多元的新西兰，随着全球旅游的复苏，也欢迎更多用户前往新西兰旅行。

（图源 小红书商业动态公众号，下同）

小红书首席营销官王雅娟（薯名：之恒）在分享中表示，在小红书上，越来越多的用户借助他人的分享和推荐，发现了自己心爱的境外旅行目的地，很多人正是通过小红书上的优质内容“种草”了新西兰。

小红书站内数据显示，2023年用户期望旅游次数3.68次，高于2022年的3.05次，文旅行业需求旺盛。小红书文旅行业用户调研数据也显示，“旅游出行”是用户愿意消费更多、提升生活品质的TOP2领域，仅次于餐饮/食品。

需求的旺盛，推动小红书“旅游出行”领域内容迅猛增长，站内#城市浪漫地标打卡 话题浏览量1.4亿，#小众旅行地 话题浏览量更是高达29亿。随着出行内容生态丰富，在小红书搜索出行内容的用户规模、用户搜索相关内容的频次也在快速上升。最新数据显示，“文旅出行”在上述两个类别均上榜小红书站内热门垂类内容。

小红书丰富的旅行内容生态、多元的用户旅行方式，也为文旅产业链上的相关企业提供了营销土壤。在目的地营销方面，小红书营销IP助力旅行目的地全面展示当地文化，让用户全方位体验当地的吃喝玩乐特色；景区乐园的营销上，小红书会协助景区打造差异点，通过笔记内容、店铺直播等形式，吸引用户关注和前往。

旅行社营销方面，小红书商业流量助推旅行社优质内容破圈，大幅提升其获客效率；酒店民宿营销上，小红书会帮助酒店民宿打造优质内容，并结合KFS（博主、Feeds、Search）产品种草组合投放方式，持续影响酒店民宿兴趣用户的决策流程。