小红书与新西兰旅游局建立合作伙伴关系 聚焦旅游推广方面

刘峰 2023-06-30 16:46:07
零售 2023-06-30 16:46:07 阅读 3000 评论 0

6月30日消息,“新西兰遇见小红书”活动日前在沪举行,新西兰旅游局与小红书宣布建立全新合作伙伴关系,未来双方将在旅游推广方面展开一系列合作。新西兰总理克里斯·希普金斯(Rt Hon Chris Hipkins)出席本次合作发布会,亲自见证了新西兰旅游局与小红书合作关系的确立。

新西兰旅游局执行总裁德蒙奇(René de Monchy)表示,未来,新西兰旅游局希望借助小红书上优秀的旅行内容创作者,向中国用户分享多元的新西兰,随着全球旅游的复苏,也欢迎更多用户前往新西兰旅行。

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(图源 小红书商业动态公众号,下同

小红书首席营销官王雅娟(薯名:之恒)在分享中表示,在小红书上,越来越多的用户借助他人的分享和推荐,发现了自己心爱的境外旅行目的地,很多人正是通过小红书上的优质内容“种草”了新西兰。

小红书站内数据显示,2023年用户期望旅游次数3.68次,高于2022年的3.05次,文旅行业需求旺盛。小红书文旅行业用户调研数据也显示,“旅游出行”是用户愿意消费更多、提升生活品质的TOP2领域,仅次于餐饮/食品。

需求的旺盛,推动小红书“旅游出行”领域内容迅猛增长,站内#城市浪漫地标打卡 话题浏览量1.4亿,#小众旅行地 话题浏览量更是高达29亿。随着出行内容生态丰富,在小红书搜索出行内容的用户规模、用户搜索相关内容的频次也在快速上升。最新数据显示,“文旅出行”在上述两个类别均上榜小红书站内热门垂类内容。

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小红书丰富的旅行内容生态、多元的用户旅行方式,也为文旅产业链上的相关企业提供了营销土壤。在目的地营销方面,小红书营销IP助力旅行目的地全面展示当地文化,让用户全方位体验当地的吃喝玩乐特色;景区乐园的营销上,小红书会协助景区打造差异点,通过笔记内容、店铺直播等形式,吸引用户关注和前往。

旅行社营销方面,小红书商业流量助推旅行社优质内容破圈,大幅提升其获客效率;酒店民宿营销上,小红书会帮助酒店民宿打造优质内容,并结合KFS(博主、Feeds、Search)产品种草组合投放方式,持续影响酒店民宿兴趣用户的决策流程。

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