天猫新品创新中心推出功效图谱等举措助力新品孵化

柏纳 2023-09-21 10:13:15
零售 2023-09-21 10:13:15 阅读 2785 评论 0

9月21日消息,在2023年双11即将来临之前,天猫新品创新中心(TMIC)和天猫快消日前在上海召开趋势发布会推出三大举措助力品牌商家新品孵化,包含首次推出功效图谱、发布快消趋势日历、持续推进“快消50/450计划”,并联合宝洁、雅诗兰黛、资生堂、娇韵诗、上海家化、华熙生物以及欧莱雅等头部快消集团,在一年内孵化500个千万新品。

“以往我们研发一款新品,需要做大量的线下调研,时间长、速度慢,同时非常依赖人的主观经验和判断。”TMIC相关负责人表示。“功效图谱,能告诉商家哪些要素组合成的产品具有更高的爆品率,它还能生成一款市面上从未见过的全新新品。”

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图源:天猫新品创新中心官方

功效图谱会展示月度功效和成分榜单,使用品牌还可输入多种查询维度,进行全方位的赛道扫描。此外,该图谱与产业合作伙伴巴斯夫、禾大等为商家提供各自最前沿的原料成分及配方解决方案,品牌可以在图谱工具对应的功效分类下一键获取产业解决方案内容,包括快速申领原料小样等。

据了解,天猫与生态伙伴携手,利用功效图谱这一工具洞察并发布了情绪护肤、特种兵护肤、科技护肤、精致护发、纯净护肤、微生态护肤、轻医美护肤7大趋势赛道,均会在未来1年获得高速增长。

雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜是功效图谱的第一个尝鲜者。海蓝之谜紧塑刀精华通过功效图谱的扫描确定了新品定位“紧致”、“不松垮”,确定“V-Micro微雕粒子、深频提拉网”成分为机会增长点,并聚焦健身和医美人群重点做种草沟通。该款产品今年9月在天猫首发,上市后迅速吸引消费者眼球,登陆天猫液态精华新品榜第一名。

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图源:天猫新品创新中心官方

据了解,2024财年至今,TMIC和快消商家合作重点新品140个,近八成新品成长为百万新品。千万新品高达38个。

通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式,天猫新品创新中心TMIC能让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月,让一款新品从上市到成为爆款的时间,最快缩短到1个月。目前,有1500多个头部国内外大牌,与TMIC达成合作,有5000多个知名品牌与TMIC达成测款合作,有近10万新品款式在天猫TMIC上产生。

TMIC负责人小卷表示,TMIC成立以来,利用天猫的数字化能力,推出多款助力商家孵化新品的工具,例如商品属性知识库、AICI爆款公式等。此次再推助力商家新品变爆品的三大举措,让品牌新品“生在天猫、长在天猫”,让新品变爆品真正变为品牌的新常态。

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