京东欧洲进口产品消费观察：用户数比2019年增长79%

11月2日消息，正值第六届进博会前夕，京东消费及产业发展研究院发布《2023欧洲进口产品消费趋势观察》，与2019年同期相比，2023年1-10月欧洲进口产品购买用户数增长了79%。

伴随着消费升级，越来越多的欧洲进口产品融入大众的日常消费中。京东数据显示，2023年1-10月，在欧洲进口产品的购买中，母婴、美妆护肤、营养保健、酒类和食品饮料的成交额占比位列TOP5。从消费结构变化来看，与2019年同期相比，2023年1-10月，美妆护肤、营养保健和钟表眼镜的成交额占比提升最为明显。

图源：金融界

京东数据显示，2023年1-10月，从产品来源国来看，法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的产品订单量位列欧洲进口产品来源国订单量前五名。从订单量增速来看，与2019年同期相比，2023年1-10月，来自瑞典、希腊、爱沙尼亚、奥地利和芬兰的产品订单量增速最快，订单量增速分别达到了263%、234%、193%、192%和160%。

具体来看，不同国家的热销产品品类也有所差异，2023年1-10月的数据显示，法国的美妆护肤、母婴及个护类产品更受消费者青睐，其中美妆护肤品类的订单量占比占所有法国商品订单量的58%，在成交额TOP10的欧洲进口产品品牌中，法国的兰蔻、圣罗兰、赫莲娜、卡诗和欧舒丹均榜上有名，而德国的食品饮料、母婴和营养保健品类产品更受消费者欢迎。

图源：金融界

此外，随着女性收入水平的提高和自我意识的提升，“她经济”在进口消费市场的重要性也逐渐凸显，女性消费者在欧洲进口产品消费中的用户数占比也在逐年提升。京东数据显示，2023年1-10月，欧洲进口产品消费者中女性用户数占比比整体进口产品消费中女性用户数占比高近十个百分点。母婴、美妆护肤、营养保健是女性用户更偏爱购买的欧洲商品品类。

分年龄看，近年来“90后”和“00后”展现出越来越强的购买力，其对于优质进口消费的需求逐年增长，成为欧洲进口产品消费的中坚力量。京东数据显示，2023年1-10月，在欧洲进口产品的购买中，26-35岁年龄段消费者为主力军，用户数占比达到45%。值得关注的是，随着00后消费者收入水平和购买力的提升，25岁以下年龄段人群对于欧洲进口产品的消费热情也在快速提升，与2019年同期相比，2023年1-10月，欧洲进口产品25岁以下年龄段购买用户数增长了312%。

 图源：金融界

在欧洲进口产品消费市场中，一线市场成交额占比达26%，县域农村市场紧随及后，成交额占比达25%。伴随着近年来县域农村市场的消费升级以及电商企业基础设施建设、供应链效率提升等方面逐步完善，县域农村市场对于欧洲进口商品的购买热度持续上涨，成交额占比逐年提升，且与2019年同期相比，2023年1-10月县域农村市场对于欧洲进口产品的成交额增长了207%。

分省市看，经济较发达的省市仍是欧洲进口产品消费的主要地区，京东数据显示，2023年1-10月，广东、北京、江苏等省市的消费者购买了最多的欧洲进口产品，其中广东省的欧洲进口产品成交额占了全国的20%。从增速来看，与2019年同期相比，2023年1-10月，宁夏、广东、新疆对于欧洲进口产品的成交额增速名列前茅，分别达到了186%、114%和112%。

 图源：金融界